后来，随着浪莎股份代言人合约到期、广告费用大幅缩减，其品牌知名度迅速下滑 。今年4月 ， 有投资者在公开平台向浪莎股份董秘指出“浪莎品牌，业绩可以更进一步 ， 就是少了一个好的代言人”，还有股民建议浪莎股份找红极一时的刘畊宏或谷爱凌代言 。
江瀚认为，对于任何一家企业来说，签约形象代言人目的是更好的进行企业的宣传 ， 是处于企业品牌宣传和品牌营销的一种有效操作手段，所以对于浪莎来说 ， 选择知名的明星进行形象代言，是符合浪莎集团整体的市场发展趋势的 。
业绩止步不前
以这样的方式重新回到大众视野或许在浪莎的预料之外 。
关于此次代言“一日游”事件，浪莎股份董秘向外界表示，此次广告合作针对的是整个集团 ， 上市公司只是其中一部分，目前浪莎袜业尚未上市，光签内衣业务并不合适，因此合同主体需要调整 ， 才把之前的合同取消了 。
浪莎股份还向媒体表示，并不存在市场炒作的情况，只是合同条款有变动 ， 后期如果有合同调整或合作的最新进展，其将及时披露相关信息 。
【郎朗吉娜夫妇连夜遭解约？浪莎股份蹊跷的代言“一日游”】有资本市场分析人士认为，浪莎股份这一波操作背后，与其近些年来业绩止步不前存在一定关联 ， 更换主体进行签约或为粉饰上市公司数据 。
资料显示，浪莎成立于1995年，发展至今已有20多年的历史 。早期 ， 浪莎主要依靠袜子产品起家，成为“世界袜王”一直是其目标和发展方向 。后来，浪莎又开拓了袜子之外的多个市?。?例如内衣、男装、童装、鞋、家居服、家纺等多个品类 。
但是在上市的时候，浪莎并未将支柱业务袜业装入浪莎股份 。即便如此，在浪莎品牌的黄金时代，其旗下数个品类都有着不错的成绩 。2005年至2013年，浪莎股份的营业收入从1663万元增长到4.38亿元 。
那也是浪莎“最后的狂欢” 。此后，内衣、服装业竞争持续加剧 ， 浪莎股份名下最挣钱的内衣业务受到同行挤压，类似蕉内、内外、ubra等新晋品牌快速崛起，浪莎的市场份额收缩 ， 业绩进入平稳期，营业收入每一年都维持在2-4亿元之间 。
2022年前三季度 ， 浪莎股份的状况还在恶化 。据其披露，2022年前三季度，浪莎股份营收大幅度下滑19.51%，为2亿元；利润方面，2022年前三季度 ， 其仅录得1004万元的归母净利润，与上一年同期相比下降了37.76% 。
在此情形下 ， 浪莎股份若支出数百万资金签约代言人，无疑令其业绩雪上加霜 。
此外，江瀚还表示 ， 事件性营销对眼下的浪莎而言，不一定是一件绝对利好的事情 。“事件性营销要求企业做好市场的稳定性，如果这种稳定性做不好 ， 大概率会带来更多的问题 。对于当前的浪莎集团而言，必须要仔细考虑如何把稳定性保持好，否则可能对品牌产生负面影响 。所以 ， 浪莎虽然收获了好几个热搜，但是否能对其产生利好，还是一个未知数 。”
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