拉夏贝尔|超40万人涌入拉夏贝尔直播间！供应商：快倾家荡产了( 四 )
直到2021年1月 ， 段学锋才辞去董事长职务 ， 可后来的董事长任职时间一个比一个短 。
接替段学锋的是副总裁张莹 ， 她原是拉夏贝尔的设计师 ， 后来接管品牌管理工作 。 任职未满一个月 ， 张莹就提出了辞职 ， 随后由给公司做软件研发出身的董事吴金应接任；吴金应在董事长位置上也仅坐了3个月 ， 于今年5月向公司递交辞呈 。 同一时间 ， 公司另一名高层独立董事黄斯颖也递交了辞呈；后由张鑫接任吴金应的董事长职务 。
不到一年的时间 ， 公司就更换四任董事长 。
从“高级感”到“土、丑、贵”
拉夏贝尔一度可以说是潮流的代名词 ， 许多都市女性总要买上一件拉夏贝尔 ， 尤其是“80后”“90后”女性 。
据《环球人物》 ， 一位“80后”女消费者在接受采访时表示 ， 在她印象中 ， 拉夏贝尔早年间推出的小裙子、上衣款式是同类品牌中最多的 ， 而且款式新颖 ， 质量不错 ， 穿上身后还有点“高级感” 。
然而一位35岁的女性消费者表示 ， “高中时买不起拉夏贝尔 ， 现在工作有消费能力了 ， 却对它爱不起来了 。 ”直白地说 ， 是“品牌老化”的拉夏贝尔跟不上时代的步伐了 。
近几年来 ， 网络、电商平台上接连出现对拉夏贝尔设计的吐槽 ， 更有消费者直言 ， 拉夏贝尔对潮流反应迟钝 ， 更用“城乡结合部设计”“乡村名媛风”来形容他们落伍的产品设计和风格 。
一直以来 ， 拉夏贝尔的消费群体定位为都市年轻白领 。 但在近些年 ， 其服装风格变得过于甜腻 ， 欠缺质感 ， 不能引发消费者的购物欲望 。 在服装定价方面 ， 拉夏贝尔高于H&M等快时尚品牌 ， 有网友调侃说“看得上的买不起 ， 买得起的看不上” 。
另一方面 ， 产品质量问题也是拉夏贝尔的硬伤 。 在黑猫投诉上搜索“拉夏贝尔” ， 出现100多条投诉信息 ， 其中货不对版、质量差、异味大等内容占了多数 。 因此 ， 拉夏贝尔也不免给人留下“又贵又土又丑”的印象 。
图 / 黑猫投诉
来 源 | 21世纪经济报道（记者：张赛男、徐蕊）、时代财经、环球人物、九派新闻、公开资料
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