在小米内部看来，王翔退休、卢伟冰履新更像是小米内部一二代高管层的权力交替 。此次内部人员变动中，小米联合创始人洪峰和王川也将于年底退出业务一线，至此，小米初代的8位联合创始人，仅剩雷军一人仍然奋战在一线 。
“今天分享的一系列消息 ， 对小米而言，有着里程碑式的意义 。这宣告了，小米管理层实现了顺利的交棒迭代，并为未来的持续发展做好了准备 。”雷军在内部信中表示 。
10岁的小米需要注入更年轻的血液，
雷军在内部信中对卢伟冰表示了认可：“伟冰和我相识多年，有着手机行业的丰富经验以及杰出的行业影响力 。2019年初加入小米后，兢兢业业，有口皆碑，从Redmi品牌负责人 ， 到中国区总裁 ， 再到统领中国区、国际部和印度区三大战区业务 ， 伟冰一步一个脚印，赢得了集团管理团队的高度认可和尊敬 。”
文章插图
▲图：雷军与卢伟冰
公开资料显示，生于1975年的卢伟冰在2019年1月正式加入小米 ， 是目前11位集团高管中除首席财务官林世伟外最晚入职小米的高管 。
此前，卢伟冰曾担任金立集团总裁，加入小米后 ， 先后担任小米集团副总裁、Redmi品牌总经理、中国区总裁、小米合伙人、国际部总裁 。卢伟冰在上任后负责的第一款产品Redmi Note7打出了漂亮一战 ， 随后发布的Note8系列延续了热度 ， 这两款手机为2019年的小米手机贡献了约三分之一的销量 。
2020年8月，卢伟冰成为小米合伙人；2021年3月，卢伟冰开始接管小米集团国际部 。
接近卢伟冰的业内人士对其评价为，卢伟冰十分适合冲锋陷阵，能够承接雷军提出的战略并将其落地 。加入小米后 ， 卢伟冰很好承接了雷军“不服就干”的风格，先后在微博多次抨击回怼友商，在与荣耀9X的对峙中更是被戴上了“卢十瓦”的绰号 。
但对于卢伟冰而言，也有一定的短板 ， 其并没有带队高端产品的相关经验 。
02
小米高端化
争议中前行
三年前 ， 小米在发布小米10之际宣布开启冲击高端之路 。
2022年2月，雷军在集团战略会上表达了对高端化战略的决心 。雷军还提出目标：小米手机和体验要全面对标iPhone，3年内拿下国产高端手机市场份额第一 。
雷军选择将宝押在了小米13 。
2022年12月11日，在小米13新品发布会上，雷军再次表示：“回首过去三年，高端化战略深刻影响着小米，并深度改变了小米 。今天发布的小米13、MIUI14，大家可以看到，一个全新的小米已经开始 。”
小米13系列发布之后，预售便被抢购一空，售价6299元的顶配机型也被抢光 。早在今年5月，小米与德国老牌相机品牌徕卡达成独家影像战略合作，被视为小米冲击高端、提振出货量的一大举措 。
三季度 ， 小米先后发布了两款搭载徕卡影像的高端产品12S Ultra和MIX Fold 2，前者定价5999元起 ， 后者定价8999元起 。但实际上，徕卡的加持对小米手机业务的拉动效果并不明显 。放眼到整体财务数据上来看，小米的成绩并不理想 。
小米财报数据显示，今年三季度小米智能手机业务总营收为425亿元，同比下滑11.1%；全球出货量为4020万台 ， 同比下滑8.4% 。值得注意的是，三季度小米智能手机ASP（平均售价）为1058元 ， 同比下降2.9%，回到了2020年的水平；智能手机毛利率从12.8%下降到8.9% 。
销售均价和毛利率的双重下降，对于冲击高端化的小米来说无疑是一拳重击 。
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