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不得不说 ， 要论对新事物的接受度 ， 女性用户往往比男性更高 ， 她们也更容易被新奇的外观和功能所吸引 ， 正是这样的特质 ， 让女性用户在消费市场一直占有重要地位 。
而无论是根据过去的竞争经验 ， 还是从最近的一些市场变化来看 ， 我们或许可以得出这么一个结论：越来越多厂商已把获取新用户的焦点放到了女性用户身上 。
一切都是为了“她”
最近一个月 ， 只有OPPO Reno7系列和荣耀60系列两款重磅新机发布 ， 而这两款手机都有一个相同的特点——讨好女性用户 。 主打的自拍功能、明星代言 ， 无不都是向女性用户示好 。
尤其是2019年诞生的OPPO Reno系列 ， 到目前为止已经过了7次迭代 ， 从最初的Reno十倍变焦版 ， 到现在的Reno7系列 ， 其外观和功能的演变路径早已越来越主打的视频美颜、暗光自拍和blingbling外观 。
作为与OPPO有着相似发展轨迹和市场策略的vivo来说 ， vivo S系列和OPPO Reno系列堪称手机市场双生花 。 相应的 ， vivo S系列也一直保持着半年一更新的快速更迭节奏 ， 目前已是其产品系列机型选择最丰富的 ， 功能也是主打美颜自拍 ， “照亮你的美”这一Slogan更是早已深入人心 。
早前小米也带来了全新小米Civi ， 在宣传中毫不避讳其女性用户的定位 ， 主打美颜算法和外观设计 。 显然 ， 在小米和美图的合作结束之后 ， 小米并未放弃女性用户 ， 甚至试图用“史上最好看的小米手机”和“带领大家一起走入美颜3.0时代”进一步吸引女性客群 。
华米OV中 ， 华为虽已暂时退出了手机市场的争夺 ， 但在11月的全场景智慧生活新品发布会上 ， 带来的耳机、手表、一体机、笔记本、VR多款产品中 ， 专为女性用户推出的华为FreeBuds Lipstick口红耳机无疑是最别出心裁的一个 。
为了设计出口红耳机 ， 华为启用了巴黎美学研究中心的设计师 ， 采用类似口红的立体式充电盒外观 ， 口红在大众印象中就是女性专属 ， 这种不走寻常路的设计 ， 华为的意图便显而易见了 。
【华为|存量市场竞争下，手机大厂掀起女性用户争夺战】不管这款耳机最后市场销量如何 ， 专门设计女性主题耳机 ， 已经让华为收获了讨论热度和口碑 。 在手机以外的电子消费市场 ， 华为也成功给人留下了重视女性用户的好印象 。
别忘了对女性用户市场虎视眈眈的还有三星 ， 从去年推出Flip Z系列折叠屏手机开始 ， 三星就试图通过折叠屏这一特殊形态获取女性用户 。 从该机的市场反馈来看 ， 这一策略显然奏效了 。
女性市场究竟有多重要
为什么厂商不约而同把眼光都投向女性用户？在多年前 ， 有一份电商报告这样告诉我们：在网购中 ， 各个消费对象的消费价值排名是这样的——少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人 。 虽然这看似一种调侃 ， 但女性购买频率高 ， 且男人的钱不只是花在自己身上 ， 还喜欢清空老婆、女友的购物车 。
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