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视频号能担负起马化腾的厚望吗？( 二 )

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2022年春节期间，视频号又与央视春晚达成合作，试图复制腾讯旗下另一款王牌产品微信支付昔日的破圈之路 。数据显示 ， 除夕当天，有超过1.2亿人在微信视频号体验了“竖屏看春晚” 。凭借微信巨大的流量池 ， 视频号在短短两年内建立起属于自己的庞大用户群体 。
视频号对抖音、快手构成威胁
在腾讯于短视频领域背水一战的决心之下，苦心栽培的视频号逐渐取得一定的成绩 。腾讯曾在2021年报中提到，彼时视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上 。
截至今年第二季度末，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.99亿，同比增长3.8%；到了第三季度末，微信及WeChat的合并月活跃账户数再度上涨0.8%至13.09亿 。依托微信庞大的社交基础盘 ， 从月活指标来看，视频号已对抖音、快手等短视频行业的巨头构成威胁 。
根据第三方机构Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，今年6月，微信视频号的月活规模达到惊人的8亿，与之对应的是，同处短视频赛道的抖音月活为6.8亿，而另外一个对手快手的月活则为3.9亿 。
腾讯也在今年的中报中提到，视频号的用户参与度已十分可观 ， 总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80% 。视频号总视频播放量同比增长超过 200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过 400% ， 日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100% 。
据腾讯透露，第二季度视频号举办的一系列直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看 。若从各家短视频龙头在线上演唱会方面对腾讯视频号发起的“阻击战”来看，抖音、快手目前也无法忽视这个起步相对较晚的“后浪” 。
雷达财经整理发现，在线上演唱会这场持久的对垒中 ， 腾讯视频号曾“砸钱”将西城男孩、五月天、崔健、后街男孩等极具情怀的重量级嘉宾请来 。面对视频号的强势出击，抖音则祭出刘德华、梁静茹、陈奕迅、李健等多位重磅歌手的线上演唱会 。
“520”期间 ， 视频号曾上线流行天王周杰伦的经典演唱会重映；抖音则于7月3日大打回忆杀，推出超清修复版的Beyond演唱会及纪念音乐会；快手在11月19日把品牌代言人周杰伦直接请到直播现场 ， 为用户献上周杰伦难得的“真直播”演唱会，而同一天视频号还同步上演着腾格尔的线上演唱会 。
今年的5月27日，视频号与抖音更是选择在同一天直接“硬刚” 。这一天，视频号豪掷重金请来罗大佑激情献唱，而抖音则派出天后孙燕姿应战 。
有行业人士认为，各家在线上演唱会上的多轮出击，源于对短视频和直播大盘流量的觊觎 。平台的真正目的，是想借这些明星的人气为自己的短视频直播应用引流，在通过该举措提高用户参与度后，进一步为之后包括短视频流广告、直播打赏及直播电商在内的商业化进展做铺垫 。
因背靠微信这颗社交大树 ， 视频号最大的优势在于私域流量的搭建 。在此情境之下，视频号另辟蹊径 ， 更加侧重与抖音快手泛娱乐和算法不同的机制，注重内容与社交的生态融合 。通过熟人关系，并结合信息流、直播推荐流、朋友圈、聊天、公众号、小程序、看一看、搜一搜等丰富的流量入口 ， 视频号使社交和内容深度结合 。
然而，虽然月活数据超越了抖音、快手等前辈，但视频号在内容生态、用户参与度、互动度等方面整体不及抖音 ， 用户刷到资讯类短视频的概率大于刷到泛娱乐内容短视频的概率，从视频号走红的现象级网红也屈指可数 。

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