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视频号能担负起马化腾的厚望吗？( 三 )

短视频生活百科


面对抖音、快手已经盘踞许久的短视频行业，视频号还存在内容与抖快同质化较为严重的弊端 。许多内容创作者的首发平台并非视频号，内容创作者在视频号发布视频的举动，更多的是出于全平台发展的未雨绸缪的考虑 。
此外 ， 视频号的特点之一便是“去中心化”，这便导致其他用户无法查看视频内容创作者的粉丝数量等数据，进而影响到外界对于内容创作者的商业价值评估 。
视频号商业化的未来在哪？
在马化腾看来，过去三年间，短视频在全球范围内对整个互联网行业的冲击相当大，因此各个平台和企业都对短视频产品相当重视 。短视频会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间 ， 这是一个客观的发展规律 。
对于腾讯而言，在“降本增效”的大旗之下，重点发力短视频产品意味着其需要对其它业务进行调整，以长视频为例，马化腾表示该板块的非精品内容可以砍掉 。
事实上，腾讯打造视频号的目的，是想借此连接整个微信生态 ， 将以人为主体的社群、朋友圈，以内容为主题的公众号、搜一搜，以生意为主的直播、小程序等全面打通 。
雷达财经了解到，目前视频号的商业化方向主要有三个 ， 其一为广告收入，其二为直播服务收入，另一个则是电商收入 。
今年7月18日，视频号首次在内部接入原生信息流广告 。腾讯在三季报中表示 ， 目前广告主对视频号信息流广告的需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主 。视频号广告与腾讯现有的广告业务是互补的，并能为腾讯带来增量的广告业务收入 。
具体而言 ， 第三季度腾讯网络广告板块下的社交及其他广告收入下降1%至189亿元，在若干行业广告需求持续疲软的背景下，视频号信息流广告的初步变现为腾讯抵消了部分收入的减少，已开始为腾讯的增长出力 。
在Q3财报电话会议上，腾讯首席战略官James Michelle表示，视频号本身具备差异化受众群，广告主可以借此触达不同的群体，目前视频号广告供不应求 。腾讯总裁刘炽平也表示，视频号目前的广告收入一直在快速增长，单季度收入有望在今年四季度超过10亿元，且这一增长是在没有蚕食腾讯生态内其他业务的广告收入下产生的 。
据腾讯《深网》报道，有知情人透露，字节跳动2021年的广告收入高达2600亿元，其中抖音广告收入约1500亿元，平均一个季度创收375亿元，因此即便视频号广告收入有望在第四季度达到10亿元的规模 ， 但仍与抖音这一巨头存在巨大的差距 。
据视频号服务商“第一时间”创始人夏恒透露，视频号的原生广告归属于腾讯广告部门，与视频号暂时没有完全打通数据，目前服装、美妆、家清、个护、家装等类目中都有品牌试水信息流广告，表单线索获客成本可以稳定做到100元至150元之间 。
而在直播服务方面 ， 视频号对于腾讯社交网络板块取得的收入亦是正向的 。第三季度，腾讯增值服务业务下的社交网络板块取得的收入为298亿元 。虽然该板块收入下降2%，但这还得归功于其视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增加，因为同期腾讯旗下的音乐直播、游戏直播及视频付费会员服务的收入均在减少，视频号直播服务的收入抵消了前述业务部分收入的减少 。
由于短视频给游戏和电商业务带来的巨大冲击，腾讯目前也将短视频和电商做了相应的结合 。7月21日，视频号正式上线小店服务，并逐步优化视频号橱窗的使用规则，进一步加速自身商业变现的进程 。
然而，相较抖音、快手两个短视频行业的前辈，视频号在电商领域的商业化进程起步较晚 。在淘宝曾捧出薇娅、李佳琦，抖音带火罗永浩、东方甄?。?快手拥有辛巴家族的背景之下，视频号目前并没有出现能与前者任何一个主播相匹敌的“王牌” 。

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