笔者接触到一位京东主播 ， 据他介绍 ， 京东几乎不会培养素人 ， 平台上大部分的流量都被用来扶持自营旗舰店 。
换句话说 ， 淘宝的直播是想打造内容生态 ， 非常考验主播的个人魅力 ， 有能力的主播很容易脱颖而出 ， 一夜之间从素人变成网红 。
而京东的直播主要讲产品 ， 主播不能过多与粉丝聊天 ， 京东平台也不允许主播在直播过程中谈论带货以外的事 ， 这导致京东的主播宛如一个“销售员” ， 所有的工作都必须服从于卖货 。
如此一来 ， 京东的商品销售虽然做得红红火火 ， 带给平台可观的利润 ， 可对于京东主播个人来讲 ， 想要积累粉丝出圈犹如天方夜谭 ， 更遑论个人成长与职业规划 。
一心卖货的直播平台 ， 自然留不住主播的心 。
许多京东主播工作一段时间后 ， 就琢磨着跳槽到其他平台获得更好的资源 ， 比如与笔者交流的那位主播 ， 就已经打算转去快手和抖音发展了 。
主播们放弃京东平台的同时 ， 京东直播的定位也一直处于尴尬地位 。
众所周知 ， 京东平台靠着3C数码起家 ， 但这个品类在直播中却并不占优势 。
据“招商证券”发布的调研报告显示 ， 2019年双十一参与直播指数中 ， 电子电器类只能排第六位 。
没有了类目优势 ， 京东就只能牢牢抱住“明星主播”的大旗不放 。 2020年 ， 罗永浩宣布进军直播电商 ， 一时引发全网热议 ， 京东手机看准时机 ， 公开喊话罗永浩称：“罗老师考虑来京东直播不！我帮你联系！”
无独有偶 ， 同年7月 ， 京东又请来歌手汪峰以“京东秒杀首席直播官”的身份开启京东直播带货首秀 ， 可惜汪峰的流量也救不了惨淡的京东直播 。
整整一晚上的直播 ， 汪峰先是遇到了技术故障 ， 直播间画面长达一小时糊成“马赛克” ， 急得粉丝们忍不住语带双关的说：“京东的直播不好做 。 ”
这一故障完全打乱了汪峰带货节奏 ， 导致当晚汪峰带货的大部分商品 ， 都以“加速度”模式完成 。
最终 ， 汪峰在吸引了将近一千万人次的观看的前提下 ， 仅仅卖出了2亿的销售额 ， 这样的成绩对于“明星主播”来说多少有些尴尬 。
据媒体统计数据显示 ， 2019年 ， 中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 其中淘宝直播一家的成交额就超过2000亿 ， 几乎没给京东留下多少发挥空间了 。
业内人士判断 ， 2019年 ， 京东活跃用户规模达3.62亿 ， 而淘宝的月活用户体量则达到8亿 。
令人感慨的是 ， 京东直播起步并不晚 ， 然而受思维的局限性以及商品类别等等限制 ， 京东没能在直播首战中找到方向 ， 被淘宝、抖音、快手甩到了第二集团 ， 处处被动 。
只盼京东能及时调整战略规划 ， 迎头赶上 ， 否则将来京东直播剩下的“明星”资源 ， 恐怕就只有老板刘强东了 。
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【京东|用“大卖场”模式做直播，汪峰也救不了，京东直播身陷被动】作者：梨院月夜
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