在我看来 ， B站对品牌的最大优势 ， 可能是它在内容上能够给予品牌更多的更深层的品牌价值、品牌精神、品牌情感上的传播 。
买量式投放将品牌抽象成流量 ， 品牌真正的含义应该是资产 。 B站也好 ， 其他平台也好 ， 定位应该是“品牌银行” ， 品牌不应该是买量式 ， 一次性消耗 ， 更应该是基于品牌内容和社区用户关系的 ， 长期耕耘 ， 最终收获“内容的复利” 。
也就是说 ， 品牌应该看重“未来的价值兑现” 。
三、
这两年互联网的舆论风向发生了很大转变 ， 与之对应的 ， 还有消费潮流的改变 。 过去几年 ， B站的许多优质内容频繁“破圈” ， 与其说是B站的“破圈”不如视为年轻一代的崛起和觉醒 。
互联网的舆论和消费的改变 ， 与B站近两年活跃内容一一映射 。
短视频的传播 ， 基于算法 ， 是海量内容 ， 迅速刷新 ， 它的传播记忆点靠的是全民模仿的潮流 ， 更像是“命题作文”比赛 ， 对品牌来说 ， 如果没有模仿的跟进 ， 形成潮流 ， 即便是买量也容易湮没在海量的烟尘信息中 。 短视频 ， 依旧是单向的输出 ， 评论和分享 ， 更像是态度的表达 。
更适合视频传播的互动形式 ， 其实是“弹幕” 。
B站历年的流行弹幕 ， 总结下来有三个特点 ， 简单直接、情感饱满、强烈共鸣 。 2020年的年度弹幕是“爷青回” ， 2021年的年度弹幕是“破防了” ， 敏感的读者 ， 其实已经能够读懂两个年度弹幕背后所代表的情绪和趋势 。
想要知道梨子的滋味 ， 就要亲口尝一尝 。 想读懂年轻人 ， 读懂市场的未来 ， B站可能是最佳去处 。 有追求的品牌 ， 都应该去B站 ， 去整活儿 。
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