电竞营销案例分析：把大众赛事带进环球影城，宝马的差异化打法( 三 )
但当BMW携手五支全球顶级电竞俱乐部出现的时候 ， 年轻却又早熟的“Z世代”电竞爱好者们知道 ， 自己最爱的俱乐部们“有饭辙了” 。 俱乐部一旦发布BMW相关的博文或者新闻 ， 底下评论区并没有什么反感的声音 ， 而是充满了“让他恰”的欢乐互动 。
为自己潜在用户的爱好买单 ， 是BMW做电竞营销的又一明智之举 。
回到文章最开头的问题 ， 当体育爱好者盯着比赛转播的时候 ， 你认为他会盯着转播间的赞助商logo墙 ， 还是盯着自己心爱的运动偶像和他（她）衣服上的赞助商？
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答案显而易见 ， 因为体育是以人为本的行当 ， 依附于体育的营销也肯定是以人为本 。
电竞营销亦如是 。
所以当BMW与俱乐部达成了深度合作的时候 ， 当BMW把自己的logo印在选手队服上的时候 ， 当选手和俱乐部官方与BMW官微互动的时候 ， 消费者才能喜闻乐见 。
今年 ， 四支与宝马达成合作的俱乐部进入了S11赛场 ， 除了在比赛期间的露出 ， 宝马还跟B站达成了合作 ， 共同制定了一个“视频征集计划” ， 只要带着BMW和四支俱乐部的元素的视频就能入围该计划 ， 优质视频还能得到电竞选手相关的周边 。
你看 ， 即便是在“高举高打”赞助业内最受欢迎的明星俱乐部 ， BMW也没忘了跟这些俱乐部的支持者“玩儿”到一起 。 这个营销逻辑 ， 自上而下 ， 贯穿始终 ， 且事实证明 ， 非常好用 。
来源：人民电竞
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