国补最后冲刺,新能源车企开启“保价”大战( 二 )


作为新能源车的销量王,比亚迪手握大量订单,显得就要从容很多 。其在11月底就推出了相关“保价”政策 。和其他车企不同的是 , 比亚迪宣布明年1月旗下王朝、海洋及腾势相关新能源车型价格上调2000~6000元不等,而在1月1日之前付定金的客户 , 可享受涨价之前的政策 。
笔者随后在北京五棵松理想汽车门店了解到,理想汽车在北京地区不算新能源车,并不受“国补”退坡影响,目前仍然可以享受1万元换购补贴,即原先的燃油车外销其他省市,满6年旧车可得到1万元补贴,不满6年车型可得到8000元补贴 。
今年虽然新能源汽车销量整体增幅可观,但不同车企间销量分化显著,部分企业年度销量尚未达到目标,年底冲销量压力叠加激烈竞争,推出“限时保价”政策对于提前锁定,以及最后销量冲刺都起到极大促进作用 。
抓紧买车还是再等等?
钛媒体App通过走访了解到 , 部分消费者对于“国补”结束并不十分了解 。而近期到过门店看车的客户基本都被“通知”了几次明年要涨价的消息 。
北京某新能源车直营店经理介绍:“这段时间电话回访效果很好,预约试驾基本都排满了,上门试驾业务非常受欢迎,对于客户来说也更加安全 。”
“今年车本来就不太好卖,如果补贴再延续半年或者1年就好了,防疫政策变化对我们来说是利好 。”关于近期销量情况,直营店经理表示:“这周防疫政策变化,进店的人明显增加,刚需买车的人基本都会很快锁单,我们的保价政策还是有名额限制的 。”
另外,就明年新能源车会大涨,也有新能源车企内部人士给出不同见解,“行业竞争非常激烈,同级车涨太多的话 , 竞争力会下去,企业会从多方面想办法,比如原材料成本,供应链,或者从配置上面去调整,来确保价格不会大涨 。”
笔者认为,近期有买车刚需的消费者,现在买新能源车确实是不错的时机,至少明年初价格不会比现在更划算 。如果不着急买车也不用太过焦虑,2023年第一季度随着新能源车销量增速放缓,上下游材料价格必然下降,随之而来车价应该也会有一定回落 。
“国补”结束,利大于弊
“新能源汽车推广应用财政补贴”这项从2009年开始实施的政策,经过数次取消和延长,最终将画上句号 。有不少新能源车企从中获利,也有只享受了半年红利期的新晋品牌 。在新能源车高速增长的当下 , “价值不菲”的补贴戛然而止,在短期内会有一定影响 , 但从常远来看依然可期 。
从消费者角度来说,“国补”取消后新能源车售价或多或少会提升 , 除了高溢价的个别车型外,大多数新能源车利润并不是很高 , 如果让企业要背起每辆车1万元左右的补贴落差是不现实的 。
“退补”已进入倒计时,各车企正想方设法冲击销量或保证订单,也透露出对于未来市场走向不确定性的隐忧 。另外一方面,补贴退坡后 , 价格上涨,对于本就缺乏竞争力的车型来说,将面临更加严峻的市场考验 , 消费者也会对购车更加慎重 。
值得注意的是,中国新能源车经历了10多年高速发展,达到如今年销量接近650万辆的水平,并非单纯依赖“国补” 。补贴力度已历经多次调整,“国补”对于一些高质量产品、高端产品影响已经微乎其微 。消费者对于新能源车的认可,以及对使用场景的接受,价格因素不再成为最主要的购买驱动力 。
在汽车行业分析师、黄河科技学院教授张翔看来,“退补”对于车企的调价只是次要因素,主要还是根据车企的市场供需关系进行调整 。

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