因此美本身是可以规划的 ， 是有规则可循的 。 所以在我们设计一款产品的时候 ， 需要综合考虑 ， 从宏观的角度去规划它整体的颜值 。
（2）体恤
体恤是我以我身察觉你心 ， 我简单说一个案例 。
上半年疫情期间 ， 我点了很多次外卖火锅 ， 但是唯有一家外卖火锅让我印象非常深刻 。 我觉得这家店非常聪明 ， 真正体恤到用户的心理 。
现在很多外卖都是塑料袋装的 ， 但这家外卖火锅的袋子却不是 。 它的袋子不仅质量很好 ， 袋子也做得非常的大 ， 而且上面的Logo非常明显 。
两种包装的成本差异是多少？可能就是一块钱的成本和一毛钱成本的差异 。 这样的差异几乎可以忽略不计 。
当时我身边的很多人 ， 其实都不知道可以点外卖火锅 ， 还是在我发了朋友圈之后才知道的 ， 我的朋友圈照片可能会带上这家品牌的名字 。 这样其实就起到了一波宣传作用 。
此外 ， 我所在的小区很多住户 ， 都会去小区门口取餐 ， 如果看到这么大的Logo展示在那里 ， 他们很容易自然而然想起来 ， 自己是不是也可以点一个外卖火锅 。 这就在无形中给人留下了一个印象 。
所以这家店就是通过深入观察 ， 把“体恤”变成了它产品组合的一部分 。
（3）创意
创意有几种设计方法 ， 第一种是做功能的延伸 ， 在我们的日常生活中比较多见 。
下图中左上角是一罐蜂蜜 ， 蜂蜜的包装是由比较硬的蜂蜡组成 。 蜂蜜吃完后 ， 可以把蜂蜜罐倒过来 ， 上面有一颗灯芯 ， 就变成了一个非常创意的蜡烛 。
左下角这个看起来是一个啄木鸟 ， 但它其实是一个装鞋的盒子 。 鞋带从鸟的鼻孔中生出来 ， 非常可爱 ， 就像叼了一只小虫子一样 ， 也是功能的延伸 。
还有一种创意的设计方法 ， 是展现具体的使用过程 。
比如说像上图中的香槟酒 ， 设计的时候就考虑到它的使用过程当中 ， 可能有一个使用场景 ， 是这个酒会被当作一个礼物送给朋友 ， 所以他就在外面加了一层纸 ， 作为礼品的包装 。
其实创意的设计方法非常多 ， 大家平时可以多留意一下 。
（4）隐喻
如果你想打造一种设计的高级感 ， 隐喻是非常好的一种载体 ， 它可以触发想象 。 那么传递隐喻的方式有哪些？
一种是给出一个与品牌相关的故事 。 很多高级的品牌 ， 背后都有品牌故事做支撑 。
比如LV的行李箱 ， 在泰坦尼克号的沉船事故中沉入海底 。 时隔百年 ， 行李箱被打捞出来 ， 打开后 ， 里面竟然滴水未进 。 这样的品牌故事传递的就是一种隐喻 ， 告诉你我的箱子质量非常好 。
品牌的隐喻 ， 背后对应的也可能是一些积极的暗示 ， 或是一些审美的价值观取舍 。 比如乔布斯关于苹果的设计理念 ， 就融入了与禅相关的审美价值观 。
此外 ， 隐喻在全链条保持一致性也非常重要 ， 什么叫全链条的一致性？就是你的品牌隐喻 ， 可以体现在员工服务用户的过程中 ， 以及产品呈现到用户面前时的每个环节 。
（5）可识别性
设计要体现出一种强烈的可识别性 ， 我们一看到它 ， 就知道它是什么品牌 ， 是干嘛的 。
比如最近两年兴起的国货饮料\"元気森林\" ， 它的产品设计风格就走的是日系小清新路线 ， 具有很强的辨识度 ， 能够让消费者一眼就能认出 。
再比如 ， 喜茶的Logo设计 ， 就是一个极简线条的侧脸小人 ， 喝芝士茶的经典动作 ， 这在新消费品牌中同样也有很清晰的识别性 。
3、用户是需求的组合
用户是什么？以微信为例 ， 作为人们最常使用的社交工具 ， 微信如果没有朋友圈、微信支付 ， 它还会是如今的微信吗？可能它的用户体量还是12亿 ， 但能提供的服务会大打折扣 。
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