3年赚了118亿！周鸿祎的网贷生意，到底有多暴利？ _360

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作者：望山

最近一段时间，360集团董事长周鸿祎不光卖力地宣传360正式上线SaaS商店，为B端用户“提供一站式数字化转型服务”，并且还解释360的广告业务为什么没有同行好，因为“基本不怎么触碰用户的个人数据” 。
360到底有没有碰用户的个人数据，仁者见仁，智者见智。
不过，可以肯定的一点是，周鸿祎掌舵的360，早已不再是当年那个打遍头部互联网企业的公司了。
01
360不复当年勇
与现如今只能靠周鸿祎的争议言论博得一定的关注度不同，十年前的360，可谓中国互联网行业的宠儿。

2011年3月，360登陆纽交所，上市首日报收34美元，收盘价较发行价暴涨134%，市盈率超200倍，市值约40亿美元。
与此同时，“红衣教主”周鸿祎带着360 和中国头部的互联网企业几乎打了个遍。
2010年9月，360针对QQ推出了360扣扣保镖，逼得腾讯让用户“二选一”；2012年7月，因360用户特供机和小米手机青春版，周鸿祎在微博和雷军发起论战；2012年8月，360推出综合搜索服务，试图切入百度的腹地。
之所以360敢于和一众互联网企业打得头破血流，主要是因为彼时正处桌面互联网时代，360可以通过刚需性的安全软件，牢牢掌控用户的“入口” 。

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广发证券数据显示，2011年之前，PC一直是用户上网的主流载体。2011年，台式电脑上网的渗透率还能达到80%左右。
在PC时代，360安全软件通过免费的政策，俘获了众多用户。
艾瑞咨询数据显示，2011年1月，360的互联网安全产品月活超3.28亿，用户覆盖率超83.9% 。其中360安全卫士和360杀毒，分别是中国排名第一和第二的互联网安全产品。
以安全之名，360可以让普通用户潜移默化地使用自家的搜索、浏览器、软件助手等业务，进而一方面通过广告创收，另一方面实现横向业务线的拓宽，进而挑战各个赛道的巨头。

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不过近几年， 360却已不复当年勇。
财报显示，2022年前三季度，360营收69.35亿元，同比下跌18.79%；净亏损为19.64亿元；扣非后净亏损为15.36亿元。
这主要是因为360最核心的广告业务日渐疲软所致。
2018年，360的互联网广告及服务业务营收为106.58亿元，占比81.17% 。而到了2021年，360的互联网广告及服务业务营收仅为63.06亿元，营收占比仅为58% 。
诚然，近两年，因经济不景气，各大互联网公司的广告业务营收都很难保持高位增长态势。
360广告业务的疲软，一方面固然与整体的经济环境承压有直接联系，但另一方面，或许也与其错过了移动互联网时代，没能探索出强有力的“第二条曲线”有关。
02
周鸿祎曾讲出数个“故事”
事实上，自2012年，看到移动互联网的流量开始陡增，有超越PC互联网之势后，周鸿祎就带领360积极转型。
以互联网手机为例。
周鸿祎曾对《沸腾新十年》表示，小米手机“不就是免费理论在手机行业的应用嘛！”在周鸿祎看来，互联网手机模式，就是他在安全领域玩剩下的套路。