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位于海德广场附近的巨型潮玩雕塑Laura
世界玩具看中国 ， 中国玩具看东莞 。 芭比娃娃、hellokitty、哆啦A梦、史努比、冰墩墩……全球动漫衍生品80%由中国制造 ， 其中超过三分之一在东莞生产 。 东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业 ， 玩具产业规模在珠三角城市中位居首位 ， 年出口玩具货值超过40亿美元 ， 约占全国20% 。
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产自东莞的冰墩墩
从1980年第一家玩具企业落户 ， 40余年里 ， 东莞的玩具产业和这座传奇城市一起蜕变成长 ， 从零售批发到代工生产 ， 再到乘“潮玩”之风展翅腾飞 。 在东莞玩具产业出圈的路上 ， “税”力量成为了助“潮”涌的“春风” 。
转变：从代工到做IP
5月 ， 东莞石排镇的乐之宝(东莞)文化创意有限公司潮玩生产车间里 ， 工人们干得热火朝天 ， 这样的场景对该公司创始人、东莞市玩具和婴童用品协会副会长曾静而言 ， “5年前是想都没想过 。 ”
2017年 ， 曾静在东莞开始创业 ， 和大部分玩具厂商一样做着“盲盒”代工订单 。 2018年 ， 曾静捕捉到“潮玩”产业兴起的风向 ， 萌发了一个念头——做自己的IP ， “贴牌代工非常辛苦 ， 被别人牵着鼻子走 ， 唯有做自己的IP ， 企业发展才有未来” 。 曾静随即组建了自己的设计团队 ， 创造出WAZZUP Family(变色龙)潮玩产品 。
东莞市德伸五金塑胶制品有限公司创始人郑波也走过了一条“做自己的IP”的崛起之路 。 郑波2000年进入玩具行业 ， 最初从事OEM出口业务 。 2008年 ， 郑波在机械设备、厂房租金、原材料成本变低的时期选择了创业 ， 开始搭建自己的玩具产业链工厂 。 2016年 ， 郑波留意到潮玩开始在国内兴起 ， 便决定把企业的重心放到潮玩上 。 郑波从传统供应链中转型升级 ， 成功孵化出了——ToyCity潮玩品牌 ， 并在2020年推出的原创潮玩IP“Laura” ， 一亮相便成为爆款 ， 在当年中国原创IP潮玩中销量位居前三 。
“做IP是一件要不断投入研发的事情 ， 资金要跟得上 。 ”德伸公司总裁助理梁子倩介绍 ， 即使到了今日企业IP打造链条日趋成熟的情况下 ， 一个IP从设计到真正上市 ， 周期长达6至9个月 。
“在企业的发展过程中 ， 我们很需要各方面的支持 ， 国家的税费政策就是其中的关键之一 。 ”梁子倩算了一笔账 ， 仅享受研发费用加计扣除政策方面 ， 德伸公司2020年度便减免了企业所得税约170万元 ， 2021年度预计能减免企业所得税约230万元 ， “减少的税款 ， 让我们有更多资金、更多能量投入到IP的创造和技术改进上” 。
曾静指出 ， 潮玩在工艺和玩法上比起传统玩具更讲究 ， 对生产的技术和工艺要求更高 。 “我们最早的工艺和模具是没有那么精密的 ， 后来我们改良加工机器来提升精密度 ， 产品的质量有了更大提升 。 ”曾静说 ， 升级生产线的背后也有税费政策的支持 ， 一直以来乐之宝公司享受到了小微企业的多项税费优惠政策红利 ， 仅小微企业所得税减免政策一项 ， 2021年便为他们省了税款约38万元 。
“比如 ， 我们引进了‘往复喷油机’ ， 告别了需要工人师傅手动操作的‘水帘柜’ ， 能够实现机器自动喷油 ， 两台机器投入使用便可提升30%到50%的生产效率 ， 节约30%左右的人工成本 。 ”曾静说 。
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