一课|线上线下双向奔赴，《斗罗大陆》动画给IP运营上了怎样一课？
作者|顾韩
编辑|李春晖
IP也是有寿命的，大概率还很短命。虽然很残酷，但这点随着近两年的用户迭代，95、00后渐成内容消费主力而愈加明显。早年逆天改命的男频大IP频频失利，现在的年轻人，爱看的是轻快吐槽的咸鱼生涯。
而越是如此，越让其中的“异数”格外引人注目。没错，硬糖君说的正是刚发了播放量破300亿喜报的《斗罗大陆》动画。
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作为腾讯视频的当家王牌、同时也是市场上少见的年番，《斗罗大陆》动画已稳稳走过三年一百六十多集，并于日前累计播放量突破300亿，创下新的国漫播放纪录。
要论起来，《斗罗大陆》IP可是妥妥的上一代顶流。原著小说连载于2008-2010年，动画版首播则是在2018年。十年时间，许多初代读者已经走出校园、成家立业。文娱市场更是风云变幻，新的内容形态、新的审美趣味、新的消费群体接掌话语权，比起“越老越吃香”，我们听到更多的是“xx已经过时了”。
如此一来，历经十几年依然能够保持如此活力、不断吸引新粉丝入坑的《斗罗大陆》便十分难得，也更令人想探究。我们发现，腾讯视频在其中扮演的角色，早已超出简单的播放平台。
内容为底，技术加持
《斗罗大陆》讲述了主角唐三再世为人之后，一步步修炼武魂，守护爱人亲友，最终成长为大陆最强者的故事。尽管小说种种设定如今看来已经不再出奇，不过有句老话说得好，没有人永远是少年，但永远有人是少年，成长与冒险作为人类经典的叙事主题，永远不愁共鸣。
此外，出彩的人物群像与一段段回肠荡气的亲情、友情、爱情也是《斗罗大陆》征服读者的秘诀。这些普世情感并不会随着时间而褪色，也不会因为媒介的转变而削弱，反而契合了国漫青春燃情的调性追求。
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【 一课|线上线下双向奔赴，《斗罗大陆》动画给IP运营上了怎样一课？】内容的适配性是《斗罗大陆》能够在动画市场上常胜的基础。而在此基础上，改编做到了还原甚至加分。
玄幻小说改编之难，有目共睹。长篇情节的增删筛选，异世大陆的美术设计，以及战斗中对于玄幻的诠释，都是改编作品之间拉开差距的关键。经反复对比，腾讯视频选定了《秦时明月》的制作团队玄机科技为合作伙伴，采用了传统动画与游戏引擎相结合的制作方式对《斗罗大陆》进行呈现。
启动之初，团队便明确了《斗罗大陆》动画是一场“长跑”。由此，剧本改编上可以更为从容，避免了因单集时长限制而造成的碎片化和过度压缩，使得情节更为通顺、还原，重场戏的情绪铺垫也更为到位。
动画中每一个人物的设计、材质、风格，都经过反复打磨设计多种方案，最终选出一个最符合的形象。主角唐三和小舞在上线之前都制作了数十个版本，但上线之后仍然会根据粉丝反馈有针对性地进行修改调整，诚意可见一斑。
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动画与影视市场有各自固定的受众人群，但对于IP改编作品来说，第一批观众永远是原著粉丝。能否让核心粉丝感到满意，打响情怀牌，很大程度上会影响到作品的首播口碑与后续发酵。《斗罗大陆》动画版很显然经受住了这一挑战。
而团队并没有止步于此，而是持续革新技术，优化体验。相较于2018年，目前动画的场景生动程度、角色的精细程度，乃至光影、雨雾的质感都有了明显提升。从作品豆瓣评分来看，2018年的首部评分为7.5，2020年的第四-第八部分则评分均在8分以上，最高达8.6。这样的更新频率维持这样的评分表现，不仅在国漫中难得，在所有国产系列作品中都相当少见，足见其诚意与成功。
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