一课|线上线下双向奔赴，《斗罗大陆》动画给IP运营上了怎样一课？( 二 )
更重要的是，团队确实做到了技术为内容服务，用出色的视听设计衬托剧情高光。比如，最为粉丝津津乐道的134集“小舞献祭”，主创便以尽可能还原原著中唐三与小舞的动人爱情、让观众从画面与声音层面记住这一幕为追求。不仅剧情上调整为双人先后赴死、使得情节更有戏剧张力，画面上也有诸多巧思，如唐三化作的双色雕像、小舞踏过的彼岸花桥。
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少年时在书中读到过的名场面被悉心设计、以顶配的视听效果呈现在眼前，情感冲击力无疑是巨大的。即时的弹幕中观众纷纷刷着“泪目”，而这一令人念念不忘的名场面也给粉丝留下了许多传播安利、赏析讨论的空间，持续为IP贡献热度，百万经费没有白白燃烧。
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除了视效达到电影级别，《斗罗大陆》动画的原声带也启用两岸三地一线团队制作，顶级歌手演唱，与剧情紧密配合。“小舞献祭”一幕所配的插曲《不舍》由徐佳莹演唱，细腻柔美的嗓音勾勒出少年们之间的缱绻深情，不久前更新的“三舞订婚”名场面，则邀请到谭维维演唱插曲《与你》。
一个小小的彩蛋是，《与你》开头的第一句延用了《不舍》第一句的前四个和弦，让两首歌在在旋律上有一个呼应伏笔。这是因为作曲人孙艾藜认为，三舞的订婚不仅是一个后续篇章的开启，也是给小舞献祭那一幕做一个交代。
长久陪伴，共创生态
之所以小说、漫画、电视剧等流行文化产品容易造就一代人的“童年经典”、“青春回忆”，离不开连载模式所营造的陪伴感。读者能够感受到人物同自己一同成长，一同经历一些人生的重要时刻，这样的作品意义自然不同。
《斗罗大陆》原作者唐家三少正是一位有过十几年“不断更”纪录的作家，《斗罗大陆》小说曾经陪伴80后、90后的成长。十年后，《斗罗大陆》动画也展现出了同样的“野心”，仅播出一年后便升级为年番，甚至2020年的疫情期间都没有停播。要知道，产能不定、档期飘忽才是国漫常态——宽容的观众甚至将其玩成了梗，一部年番的诞生与运行实属不易。
从内容层面讲，《斗罗大陆》的故事篇幅、时间跨度与成长主题能够支撑起年番模式，如今动画已经更新到一百六十多集，仍在小说第一部的范围之内。从产业层面讲，市场需要一部年番去挑战与拉高国漫的产能限制，培养起观众对于网络动画的认知与观看习惯。
而从腾讯视频的角度，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛曾用“陪伴感”来解释她们决定升级《斗罗大陆》为年番的初衷，“对于年轻人而言，动画很多时候就是一个陪它长大的朋友，陪伴就是最长情的告白。”
乍听十分感性，其实这是相当实际的消费习惯培养策略。每周六上午准时更新，能够赋予追番行为一定的仪式感，一年52周不间断的连载，则意味着观众同作品、观众同观众之间交流互动的增多，情感羁绊的加深。
观众转化为粉丝，作品也就转化为了IP。就《斗罗大陆》动画而言，这个自贴吧时代走来的老IP被成功激活，在新的网络社区拥有了新的粉丝群体。追根溯源，将其升级为年番是整个过程中的关键一步。
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当然，这一步跨得并不容易。
“年番就是一场马拉松，关键是它跑的速度跟那些短跑是一样的，13集是这个样，26集它也这个样。有些今年跑完了，它还要继续跑；有些下场休息了，它还要继续跑；然后下一场比赛开始，新的一轮选手进来，它还在跑自己那条道。所以它的强度是非常高的，对团队是一个巨大的考验。”玄机科技创始人沈乐平曾对媒体表示。为了维持《斗罗大陆》动画年更，制作团队由100人扩展至150人，有三个城市两个工作室协同作战。
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