一课|线上线下双向奔赴，《斗罗大陆》动画给IP运营上了怎样一课？( 三 )
粉丝则以稳定的播放、活跃的互动加以回馈。《斗罗大陆》动画自2018年1月开播，2019年1月总播放量突破50亿，同年9月突破100亿，2020年8月突破200亿，2021年6月突破300亿，突破百亿所用时间不断缩短。
同名微博超话拥有超过3万发帖、30万关注，长居排行榜前列。每逢重要剧情节点，总能在粉丝间激发起一轮讨论与产出的高潮，粉丝甚至会自发为心爱的人物庆生应援。
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总而言之，良好的IP生态离不开粉丝的共创，而粉丝共创的热情，又离不开内容本身的优质以及平台正确的策略。在《斗罗大陆》动画上，平台与团队拿出了长情陪伴的勇气与诚意，收获了粉丝的真情回馈、不离不弃，戏里戏外一样燃。
线上线下，双向奔赴
稳定的播放表现离不开足够经典的内容，更离不开精准的运营策略。在《斗罗大陆》动画上，腾讯视频不仅将其打造成了国漫首部年番，更进行了商业化、粉丝运营等多重层面的探索，不断拓展内容边界与IP影响力。
过去三年中，《斗罗大陆》动画与许多耳熟能详的品牌进行了跨界合作：与康师傅绿茶进行剧情植入，并定制包装，完成了3个月4亿瓶的销量；与雪佛兰进行IP植入合作，无缝衔接“创酷”SUV进入动画世界；与康师傅藤椒牛肉面《斗罗大陆》“燃力合璧”，首创国漫营销生态闭环；与维他柠檬茶合作推出联名包装，并打造以“斗魂真实力，够真才出涩”为主题的一系列线上线下活动。
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不只是通过消费场景让作品走进三次元的日常生活，不断拓展大众影响力；腾讯视频还定期举办国漫主题线下活动，满足粉丝的社交与实景互动需求，如集结旗下多部热门IP的国漫演唱会。《斗罗大陆》的线下周年庆典更是已经成为圈内盛事，历时三届，“排面”越来越大。
2020年底的三周年庆典正值134集播出，剧情高潮、加上线上线下系列庆生活动，令《斗罗大陆》动画的热议度达到新的峰值，登上微博、抖音热搜以及霸占快手、快看漫画、百度贴吧等多个平台榜单前列。
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不仅如此，庆典当天，剧中人气角色小舞、宁荣荣、朱竹清正式以女团身份出道，带来传统曲风融合现代电子乐的歌曲《万华回溯》。继《全职高手》主角叶修拿下麦当劳代言、《魔道祖师》主角魏无羡携手博物馆，鹅系虚拟偶像军团再添一员。让人气角色在正片之外独立“营业”，意味着IP运营又达到了一个新的高度，也是对国漫IP影响力的进一步确认。
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不难看出，腾讯视频通过线上线下的创新探索，在《斗罗大陆》动画上实现了稳定的长线运营，令其由内容产品变成IP，再由IP变成某种圈层文化，生态内部各环节有序互动、生生不息。
这些探索，无疑给国漫行业留下了一些值得深思的IP方法论。而从腾讯视频的角度看，养成和拥有这样一个长期主义IP，对于平台的会员拉新与留存、认知度与忠诚度的营造，都是非常有利的，更是长视频平台优势的集中体现。
当然，腾讯视频作为最早大力布局国漫的网络平台，对于国漫的野心并不止于一两部爆款作品。
通过五年的积累，腾讯视频已成长为国内第一的国漫生产制作平台，国漫覆盖率超越90%，辐射过亿用户。而在投资出品作品规模、质量、技术水准不断提升的同时，腾讯视频一直以行业视角参与其中，通过投资、合作等多种方式进行对产业链条的梳理和秩序的重整。
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