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新文创|新文创十年，对「IP」的认知进化

新文创|新文创十年，对「IP」的认知进化
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?深响原创 · 作者｜李婷婷
2016年有统计数据显示，从1929年第一届奥斯卡开始，获奖的共88部最佳影片中，有明确记录改编自小说的为38部，还有部分改编自歌剧、话剧、新闻，有的索性把作家本人故事也搬上了银幕。再看近几年的情况，《水形物语》取材自《黑湖妖谭》，《绿皮书》改编自真人真事。
全世界最优秀的电影中，有极大比例是诞生之前便已有了“好故事”。
再看国内市场，电影票房排行榜TOP5中，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等都是基于小说、动漫IP的再创作。电视剧与动画领域，小说改编作品更是层出不穷，包括了《庆余年》《安家》《隐秘的角落》等爆款影视剧，《斗破苍穹》《斗罗大陆》《魔道祖师》等高点击量国产动画。
数据更客观地描述了这一趋势，《2019-2020网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，2018年、2019年309个热播影视剧中来自网络文学改编的有65个，占比约21%，其中，热度前100的影视剧中，网络文学改编的占到了42个。这一比例清晰说明，小说已经是影视剧创作中“好故事”的重要来源。
新文创|新文创十年，对「IP」的认知进化
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改编作品充斥影视动漫市场的现象，并非没有受到争议，但不得不承认，“改编”确实贡献着大比例的精品。
市场所呈现出的表象之下，一定有着产业的根源。
从2011年腾讯首次提出“泛娱乐”战略，到2018年“泛娱乐”升级为“新文创”，至今十年时间里，“IP”这一概念经历了从“万能”到“失灵”再回归“市场冷静”的过山车体验，如今正逐步被业内参与者们所认可、执行。
【 新文创|新文创十年，对「IP」的认知进化】正是“以IP打造为核心”的基础认知，驱动着影视从业者们将目光投向到那些以小说为载体的“好故事”，并不断强化将“好故事”可视化的能力。
十年节点上，新文创战略有了新的进展。
6月3日，2021阅文年度发布会上，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级——基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。
“大阅文”的提出，意味着对内容、对IP生态链条全新的思考。
十年一周期，要复盘来路，更要向前探索。此时有太多的问题需要厘清与追问：为什么十年里IP改编的作品颇受内容市场青睐？文学又在其中扮演了怎样的角色？如何理解新文创生态下的“大阅文”？
IP的基石能让上百万人签名请愿书要求重拍，《权力的游戏》在全球影视史上留下了绝无仅有的一笔。这一方面是因为观众期待过高——《权力的游戏》前七季几乎代表了美国影视工业的最高水准，画面恢弘，故事传奇；另一方面，第八季面临的一个最尴尬变量，是剧集故事进展已经超前于原著小说《冰与火之歌》。
失去原作支撑后，《权力的游戏》剧情失控，结局草率。不可否认，“原著缺位”是其输掉口碑的原因之一，也从侧面印证了小说之于影视作品的重要性。
其实，小说一直以来都是故事最佳的生长土壤。
麦克卢汉曾称“媒介即讯息”，《娱乐至死》中尼尔·波兹曼认为媒介是“隐喻”、“认知论”，他们认为媒介影响了我们理解和思考的习惯，相比起电视，黑纸白字才能呈现线性的、连续的、富有逻辑的思维方式。在故事叙述的维度里，视频、文字所对应的不同故事载体与叙述形式，也同样影响着受众对故事的理解与思考，其中，用文字讲述故事的小说，往往能够呈现最丰富的细节、探讨最深刻的议题、承载最动人的情感，与此同时留给读者更个性化的想象空间。

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