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新文创|新文创十年，对「IP」的认知进化( 三 )


在这一背景下，2018年，腾讯进入“新文创”时代，确立“以IP为核心，强化文化价值与产业价值相互赋能”的核心方法论，开始推进IP长线、系统的塑造。
今年初，哈佛商学院收录的商业案例《腾讯：科技与文化的融合》详细讨论了新文创的战略意义。其中，《王者荣耀》与敦煌研究院合作活化传统文化项目，是“科技+文化”融合探索的里程碑式案例之一，也是“讲好中国故事”、从几千年丰沃的中华文化土壤中孵化具有广泛影响力的中国符号的有益尝试。
这也体现出“新文创”的进阶之处，IP从消耗逻辑转变为长线构建逻辑，从追逐“高热度”内容转变为发掘“高质量”内容，“科技+文化”的结合成为必须要关注的重点。
长久的探索与努力下，腾讯的数字内容业务多点开花，游戏、动漫、影视、网文等IP建设成果显著。6月1日，新华社中国经济信息社发布《新华·IP活力指数》显示，腾讯以27个参与IP位列"活力TOP50榜”首位。
新文创|新文创十年，对「IP」的认知进化
文章插图
十年过去，某种程度上来说，此时升级的“大阅文”战略，是“新文创”十年思考和实践的沉淀，体现的是对内容创作逻辑、IP生态链条更深刻的洞察。
IP依旧是数字时代中国文化产业长线布局的核心，而优质IP的灵魂一定是好的故事。网络文学，经历了二十年发展，正成为“好故事”不可或缺的“活水之源”，在此基础上通过声影漫游等多种形式丰富内涵外延，数字文化产业才能始终具备生命力。
正如程武在发布会上所说，“‘大阅文’的探索，是新文创在下一个十年的新起点。”同时，这也是新文创构建IP生态链条中的一环，是打造中国文化符号长期道路中的一步。
面向下一个十年，我们或许可以期待，在文化产业的长久发展中，新文创还能带来多少广阔、深远的文化想象力。

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