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新文创|新文创十年，对「IP」的认知进化( 二 )


小说贡献出“好故事”这一灵魂，在此基础上，声影漫游等多样化的媒介，可以选择各自合适的视听语言、叙述逻辑来进行故事的呈现，吸收原作的价值与情感内核，提供更直接的感官冲击。
这是一个好故事诞生、呈现、传达的逻辑链条。这背后是内容创作的底层逻辑。小说改编为影视，是将抽象的内容具象化，以更有冲击力的视觉语言来呈现故事的某个切面，放在诸多改编形式中来衡量，其难度系数相对较小。
新文创|新文创十年，对「IP」的认知进化
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正因如此，无论海内海外，无论文学的介质是铅字印刷还是数字网络，基于小说改编影视作品都是市场的主流做法。
最初，从业者们更多把目光聚焦在文学经典，国内四大名著、国外经典读物几乎都有相应的影视作品。此外畅销的出版小说也颇受市场偏爱，国内金庸、琼瑶一度撑起电视剧的半壁江山，海外《哈利·波特》这一IP依旧活跃于大屏幕。
但随着数字化浪潮的兴起，文学介质与公众阅读习惯发生变化，网络文学日渐繁荣，并逐步成为影视、动漫最宝贵的“好故事”来源。
这一方面是因为经典文学作品影视化的空间已经相对狭窄，另一方面，由于网络文学门槛较低，给予了更多人创作的空间与机会，反映着大众的喜好与选择，成为了IP的源头活水。根据开头提到的《报告》数据，中国网文市场有4.67亿读者、1936万创作者、2590万部作品。
这2590万部作品，成为内容行业最宝贵的资产之一，滋养出诸多优秀的影视动漫作品。如2019年爆款剧集《庆余年》，播出期间持续占领着全网热度第一的宝座，豆瓣评分维持在8.0分以上。今年年初上线的《赘婿》，是小说改编电视剧的又一精品案例，实现口碑与热度的双丰收。与《庆余年》相同的是，《赘婿》也是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三驾马车协同运作下的结果。
这也引出了下一个话题——在尊重内容创作逻辑的基础上，如何围绕中国原创IP进行产业链的打通与探索？
"IP"的十年认知进化文娱产业的运转逻辑，一定是与内容创作的底层逻辑相契合的。过去十年里，国内市场对“IP产业链”的构建与执行，所反映的正是行业对内容创作、对内容工业的理解。
整体来看，从“泛娱乐”到“新文创”的战略进阶，是腾讯示范下，数字内容产业对“IP”的认知逐步进化的十年。
2011年，腾讯首次提出“泛娱乐”战略，开创性地将IP作为文化生产的基本单位，希望基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。随后，腾讯逐步构建起包含网络文学、音乐、动漫、影视、游戏、电竞等在内的泛娱乐业务矩阵，探索数字内容的生态建设。
腾讯的一系列行动，带动着互联网玩家们纷纷构建泛娱乐版图，入局泛娱乐新兴产业，同时也驱动着传统文娱从业者转变固定思维、改变原有模式。在这一时期，互联网真正开始渗透到娱乐产业的多个环节。
“IP”概念的从无到有，不仅带来了文化生产方式理念的变革，更推动了文化产业产值的几何级数攀升。例如动漫产业跳出“低龄动画”的禁锢，在互联网平台的带动和扶持下快速完成了从0到1的建设，进入从1到100的发展进程；音乐行业则是打破了长久不变的唱片工业链条，开始向数字音乐推进；电竞快速站上了最热风口，成为潜力巨大的新兴产业等等。
“以IP打造为核心”在这一阶段成为了业界共识，但诸多弊病也以泥沙俱下的方式开始显现：IP的滥用与炒作，以不合理的方式消耗着优质IP，招致观众的反感；对IP的甄别、运营、改编能力不足，归咎于“IP改编大法”的失灵。

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