触宝Q2重回盈利状态，入局三消、探索广告之外商业化路径
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北京时间9月8日下午触宝（NYSE:CTK）公布了2021年Q2财报 。
游戏成主要收入来源 ， 但网文用户活跃度还在下降
财报显示 ， 2020年Q2触宝的总营收为8322万美元 ， 同比增长34% 。 结合过去几个季度的营收数据来看 ， 虽然还没有达到2020年单季度收入过亿的巅峰水平 ， 但相比于上个季度营收能力正在逐渐恢复 。
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触宝Q2营收数据
对触宝而言Q2最大的惊喜可能还是来自利润方面 。 根据财报显示 ， 触宝Q2经调整净利润为110万美元 ， 相比之下上季度经调整净亏损1109万美元 ， 这也是触宝自2020年Q2以来首次实现盈利 。 跟去年同期以及上个季度对比 ， 本季度能实现盈利主要来自对成本的控制 ， 财报显示Q2触宝的成本为8171万美金 ， 同比下降34% ， 环比下降13% 。
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Q2触宝成本数据
从营收结构来看 ， 像过去的几个季度一样 ， 触宝的内容系列产品依然贡献了总收入的99% 。 虽然没有在财报中特别强调 ， 但是可以推测 ， 广告变现仍然是触宝最主要的变现方式 。 不过 ， 在广告变现之外 ， 触宝其实也已经开始在其他变现方式上做尝试 ， 这一点下文中将会讲到 。
具体来看触宝的三大产品版块（游戏、网文、生活场景内容App） ， 游戏业务逐渐占据主导位置 。 根据财报显示 ， Q2触宝的游戏业务收入较上季度增长25% ， 营收贡献占比也从上季度的45%提升到本季度的55% ， 营收贡献占比实现了10%的增长 。 目前触宝旗下主要在运营的游戏还是以超休闲游戏为主 ， 包括此前连续一周登顶美国GooglePlay下载榜的CatwalkBeauty ， 此外也看到一款叫LoveFantasy的游戏 ， 是触宝在休闲游戏方面的尝试 ， 下文会详细讲到 。
不过虽然营收整体向好 ， 但是也可以看到触宝旗下产品的DAU和MAU还是处于下降中 。 产品的整体DAU和MAU虽然相比上个季度有所提升 ， 但是与去年同期相比还是有明显下滑 。 财报显示 ， Q2触宝旗下产品的MAU为7000万 ， 同比下降16% ， DAU为2350万 ， 同比下降2% 。
而这样的下降主要来自网文阅读产品 。 Q2触宝旗下的网文产品的DAU为670万 ， 同比下降17% ， MAU为1810万 ， 同比下降36% 。 这与国内外竞争都非常激烈有关 。
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触宝旗下产品DAU和MAU的变化
不过另一方面 ， 用户对于网文产品的粘性也在增强 。 财报中提到 ， 触宝旗下的小说平台疯读小说在国内市场的阅读时长从3月份的148分钟增加到了6月份的153分钟 。 在Q1的财报中也提到 ， 触宝正在对网文产品做出从重视广告收入到加强产品体验的转型 。
【触宝Q2重回盈利状态，入局三消、探索广告之外商业化路径】互动小说+三消 ， 触宝开始尝试新的商业化路径
虽然Q2触宝的营收依然以广告为主 ， 但是同时笔者也观察到触宝正在游戏领域尝试广告变现之外的新途径 ， 对于触宝来说 ， 这显然是新的一步 。 在此之前 ， 触宝也做一些内容类App ， 但依然以广告变现来做商业化 。
根据AppAnnie数据显示 ， 今年8月份触宝的发行商账户WordGameStudio下面上线了一款叫「LoveFantasy」的游戏 ， 而这款游戏的Android版本也在今年3月份上线 。
经过笔者的体验 ， 对「LoveFantasy」的初步印象是这是一款“「ProjectMakeover」与互动小说混合”的产品 。 同时游戏中除了激励视频以外也引入了内购变现的模式 ， 这样的变化也印证了今年3月份触宝发布的2020年全年财报中 ， 触宝董事长张瞰提到的“将会在2021年探索更多变现模式 ， 比如付费内容、电商和IP资产”的计划 。
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