大娃|盲盒“变大”、炒到8万，泡泡玛特急了？
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图片来源@泡泡玛特官方微博
文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨苏琦，编辑丨金玙璠
你认识的泡泡玛特，正在悄悄“变大”。
曾几何时，泡泡玛特的忠实粉丝们乐衷于晒出满墙的盲盒，7厘米小小一个，却“齐齐整整”。今年6月份之后，社交平台上突然流行晒被放大了10倍的Molly，身高达到70厘米，足足有半人高。晒娃的人，变成了一群以前没晒过“泡泡玛特”的明星和潮玩玩家。
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网友晒出的娃娃们体积变大了 图源 / 小红书
其实早在2020年11月，泡泡玛特就发行了4款“MEGA珍藏系列”1000%超大手办，分别是Molly地球的女儿、DIMOO初心者、BANANA BOO和BOBO&COCO ，四款IP均出自泡泡玛特签约或合作的艺术家，且限量发行。
由于当时购买无须抽奖，IP也是老IP，这批超大手办在市场上几乎没有引起波澜。就连泡泡玛特合伙人司德自己也曾说，其实泡泡玛特每年会推出上百款非盲盒类产品，“只不过只有粉丝知道我们有大号玩具，大众却不知道”。大众对泡泡玛特的印象长期停留在盲盒上。
不过今年6月，泡泡玛特全球限量3000只的1000%SPACE MOLLY×海绵宝宝一经发售，加上抽签抢购、KOL带货、明星安利，一场来自二手市场的狂风，将泡泡玛特卷入了全新的潮玩赛道，享受到了“炒鞋”“炒熊”才有的待遇。等到众人反应过来，“地球的女儿”已经在二手市场被叫到了8万元的高价，IP一姐Molly也重回“皇位”。
这个大娃来得正是时候。在这之前，泡泡玛特的股价和市值腰斩、营收乏力，部分投资者已经开始对其失去信心：在经历了疯狂增长后，泡泡玛特代表的盲盒市场真的要“熄火”了？
在那段时间，泡泡玛特做了很多“不务正业”的事情，开游乐园、投资、跨界联名彩妆等，今年年中开始定期发行的MEGA系列大娃，终于让玩家们在兴趣、收藏和保值增值中找到了平衡点。
看到新机会的行业玩家们也开始发力大娃，比如刚刚融资的52TOYS，就提出了“收藏玩具”的概念。
但此次被寄予厚望的大娃，能完成对盲盒的接力吗？带着赌博心态进场的卖家们又是否会扰乱国内潮玩市场的生态？泡泡玛特及它的竞争对手们，还有很多难题待解。
一个大娃炒到8万，泡泡玛特们都想玩“大”的最先感受到潮玩“变大”的，不是一般的盲盒玩家，而是二手市场的职业卖家。这些职业卖家在得物上一般还同时卖潮鞋和潮服。
泡泡玛特的“MEGA珍藏系列”主推400%（28厘米）和1000%（70厘米）两种尺寸的大娃。其中1000%的超大手办每次发售都是全球限量2500-3000体，一娃难求，需要抽签购买。在不少玩家心里，比起泡泡玛特宣传的“年轻人的第一件收藏品”，这种玩法更像是“年轻人的第一张彩票”。
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【 大娃|盲盒“变大”、炒到8万，泡泡玛特急了？】泡泡玛特手办体积图
一位职业卖家OV告诉开菠萝财经，抽签买娃就和抽彩票一样，“看命，随缘”。今年6月泡泡玛特发售全球限量3000只的1000%SPACE MOLLY×海绵宝宝，OV找各种微信号要来了一千个抽签码，还通过各种群为自己助力，结果是一个都没中。
据泡泡玛特其官方数据，今年8月中旬推出的Space Molly西瓜和太妃糖两款大娃，仅在天猫一家平台，就有超过98万人参与产品抽签。
这还仅仅是线上，在线下，排队“抢娃”的现场堪比前些年的苹果新品发售，大批用户抱怨根本抢不过黄牛。OV称，一些黄牛有“工具”，为的是抢到原价的限量版大娃再高价转卖。“一个大娃的差价完全可以顶一个非一线城市上班族一个月的工资，稳赚不赔”。
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