大娃|盲盒“变大”、炒到8万，泡泡玛特急了？( 二 )
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地球女儿400%沈阳线下限量120体发售的排队现场 图源 / 小红书
以往的盲盒隐藏款，花钱端盒就能搞到手。但MEGA玩的是限量发售，有钱也不一定能抽到。因此，在抖音、小红书和微博上“晒娃”成了不少玩家的高光时刻，其中不乏有宋茜、王嘉尔、谢霆锋等明星。
在泡泡玛特发新产品的前一周，会有明星和潮玩KOL在社交平台上提前“晒娃”，新品还没开售，热度就已经被炒起来了。“人家原本玩的都是KAWS和积木熊，现在推荐泡泡玛特的大娃了，粉丝一上头就想冲，就这么简单。”OV称。
“稀缺性+明星效应”使得大娃在二手市场的价格一路走高。据OV介绍，溢价最高的是MEGA系列最初的那款“Molly1000%地球的女儿”，原价4999元，现在圈内一般调货就需要75000元，上得物卖标价8万起。“地球的女儿在圈内已经被称为神一样的存在，反正我自始至终没有卖过，也没有收过，因为太贵了。”OV补充道。
更多黄牛则在闲鱼上交易，开菠萝财经在闲鱼上以“泡泡玛特1000%”作为关键词搜索，大多数用户标价过万，一款全新未拆的“西瓜1000%”甚至标出15万的天价。不过闲鱼上一些过于离谱的价格更多用于黄牛占坑，已经逐渐失去参考价值。“一般泡泡玛特1000%的大娃，4000元左右的发售价，能卖到15000元左右的价格。”OV称。
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Molly西瓜1000%在闲鱼的价格
“娃的价格与发售的数量直接相关，跟它好不好看没有太大关系，只要你标限量版，价格就能变高。”OV称，一来，限量款能满足虚荣心和攀比心，自己的很多客户就算是贷款也要买。二来，全球只发售几千个，当一个卖家手里有二三十个，就形成了卖方市场，卖家就能定价。
据悉，MEGA系列产品线目前已推出12款产品，此外，SkullPanda、Flabjacks、Crybaby等IP均也已投入MEGA珍藏系列的开发。
除了泡泡玛特之外，OV称另一潮玩品牌“寻找独角兽”旗下的IP“FARMER BOB”300%和“Rico”300%的大娃，在二手市场也有很高溢价。
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FARMER BOB和Rico在闲鱼很受欢迎
无独有偶，刚刚融资的52TOYS ，今年也提出了“收藏玩具”概念，并将在今年下半年推出三条新产品线，其中包含闪电奇舞（12.5厘米可动人偶）和BEASTPUNK（20厘米可动人偶，服装和配件可以脱换）。
加入战场的还有以潮玩集合店形式面向市场的TOPTOY、KK集团旗下的X11等品牌。一场属于潮玩届的“集体变大”的战争就此拉开序幕。
盲盒失宠，潮玩被迫“变大”？在外界看来，泡泡玛特发布高端版MEGA系列，或许是内忧外患之下的不得已而为之。一方面，潮玩赛道日益拥挤，泡泡玛特增长乏力，需要第二增长曲线；另一方面，“盲盒热”逐渐降温，市场和用户都需要“新玩具”。
据潮玩行业从业者霏霏观察，泡泡玛特自2020年后业绩增速出现下滑，原因在于过去两年这家公司虽然在资本市场风生水起，但在IP的研发速度和多样性上依旧有所欠缺。“这并不代表泡泡玛特不努力，而是它的竞争品牌也开始孵化自有IP，粉丝自然就开始被稀释、分流。”
的确，国内的消费者并不缺选择。除了泡泡玛特，52TOYS、酷乐潮玩、IP 小站、美拆、十二栋文化等企业，名创优品、KK集团等跨界玩家，以及乐高、万代、迪士尼等外国品牌都要来分一杯羹。
这些国内品牌过去都是以卖盲盒为主。霏霏表示，尤其是一直和泡泡玛特打对手戏的TOPTOY和52TOYS，虽然也有盲盒之外的其它品类和生产线，但并没有进行扩张和量产。
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