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泸州“高光”，凭啥老三？( 三 )


所谓“新轻奢主义”白酒 ， 年轻人究竟能否买得起？
目前 ， “高光”系列共推出G1、G2、G3三款产品 ， 以500ml单瓶装为例 ， 在泸州老窖淘宝官方旗舰店的售价为398元、598元、798元；唯一一款在线下体验店面世的G3建议零售价为698元/瓶 。
现实看来 ， 情况并不乐观——在京东旗舰店的评论里 ， 不少消费者对于“高光”系列产品作出了“有点小贵”的评价 。
可以说 ， 光瓶酒本意在充当消费者口粮酒 ， 性价比是其最大 。 即使是高端光瓶酒 ， 目前市场上售价也远未达到300-700元的区间 。
但是 ， 泸州“高光”G3近乎四位数的价格 ， 对绝大多数年轻人而言 ， 这并非“轻奢” ， 而是纯粹的奢侈 。
当然 ， 价格虚高虽然是“高光”系列的一大硬伤 ， 但更大的冲击则源于竞争层面 。
如今 ， 白酒行业竞争持续加剧 ， 存量市场下“茅五”死守老大、老二的宝座 ， “老三”成为了众多酒企瞄准的攻击点 。 更重要是的 ， 随着近年来Z世代的崛起 ， 更多的潜在竞争者开始涌入年轻化酒类市场 ， 出现了众多新品类和新品牌 。
不管是半路杀出的低度酒 ， 凭着众多资本支出 ， 凭借强大的营销手段 ， 迅速拿下了众多年轻人的“第一杯”；还是诸如江小白、谷小酒、粱大侠、观云白酒等白酒新品牌 ， 逐渐在年轻消费群体中占据了一定的市场份额 。
可以说 ， 行业的直接竞争者与潜在竞争者 ， 成为了泸州老窖“重回前三”的巨大绊脚石 。
在此情形下 ， 泸州“高光”系列的出现 ， 究竟能否担负起泸州的“野心”？
这需要打上一个巨大的问号 。

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