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头部自媒体被“招安”，是优质内容的一场“溃败”

王自如“牵手”董明珠？近来这位数码测评博主的去向引起了不少人的关注 。
有消息称 ， 王自如将辞去ZEALER职位 ， 担任格力电器副总裁一职 ， 负责市场部门 ， 归属于格力总裁办及文化培训传播中心组织下 。 当前 ， 格力电器正属多事之秋 ， 持股计划一经披露就引起大多数小股东反对 ， 董明珠所得股份也引起股民不满 。 更关键的是 ， 望靖东、黄辉等高层接连辞职 ， 格力内部及外界对格力接班人的质疑声越来越大 。
此时 ， 把王自如拉来格力 ， 董明珠有何打算 ， 着实令人好奇 ， 不过不管怎么说 ， 对王自如一个媒体人来讲 ， 格力是一个不错的“归宿” 。
李子柒同样也在靠近资本 ， 7月2日 ， 字节跳动投资了李子柒的签约公司—微念品牌管理 。 其实字节入股之前 ， 微念已经获得过华映资本、辰海资本、华兴新经济基金等机构的投资 ， 但字节的投资仍具有独特的意义 ， 这一互联网内容巨头及其优秀的商业变现能力 ， 很可能会帮助李子柒挖掘出更大的商业价值 。
前有王自如 ， 后有李子柒 ， 这些头部媒体都在纷纷找寻新的出路 。
带货能力占山为王 ， 优质内容举步维艰
论粉丝数量和影响力 ， 李子柒绝对算是头部中的头部 。 数据显示 ， 李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次 ， 今年2月 ， 她更是以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录 。 然而 ， 她的商业价值似乎和这些数据不成正比 。
头部自媒体被“招安”，是优质内容的一场“溃败”
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根据小葫芦大数据显示 ， 6月份的红人商业价值榜上 ， 李子柒的排名甚至没有进入前100 。
头部自媒体被“招安”，是优质内容的一场“溃败”
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通过短视频孵化网红形成个人IP价值 ， 进而构建品牌 ， 延伸到电商进行变现 ， 这是李子柒已经试水成功的商业模式 ， 字节跳动也正是看好她所构建的商业版图 。 不过相比带货 ， 这种模式在目前的经济形势下似乎就不是最优解 。 因为从商业价值榜可以看到 ， 前20名几乎都是专业的带货主播 。
纵观整个网红群体 ， 以带货为内容的网红备受追捧 ， 而以内容输出为核心的头部媒体普遍遭遇瓶颈 。
2019年9月 ， 全通教育拟作价15亿元收购知名财经作家吴晓波旗下杭州巴九灵96%股权一事 ， 宣布告吹 ， 这意味着吴晓波期盼已久的上市梦破碎 。 不久 ， 罗振宇也紧跟着要冲击上市 ， 从科创板转移到创业板 ， 折腾一番 ， 结果仍以失败告终 。
罗振宇、吴晓波掀起了知识付费的风口 ， 可是终究没有成功证明这一变现模式在内容商业化层面的可行性 ， 无数一头扎进知识付费领域的内容创业者也慢慢消失在公共视野 。
不只是知识付费 ， 以papi酱为代表的、早期吃短视频红利而崛起的内容创作者们也不好过 。
想当初 ， papi酱凭借飞快的语速和犀利真实的吐槽一炮而红 ， 根据《互联网周刊》发布的《2015年中国网红排行榜》 ， 她的影响力排名第二 ， 仅次于王思聪 。 如今 ， papitube不仅没有孵化出下一个papi酱 ， 就连papi酱自身的人气也在急剧下滑 ， 转型演艺圈的作品更是备受吐槽 。
王自如的处境和papi酱有些类似 ， 作为国内最早专业做数码测评的科技自媒体 ， “ZEALER官方频道”如今在B站的粉丝仅剩83.1万 ， 同时期的“科技美学”拥有粉丝363.8万 。
移动互联网初期 ， 数码测评、时尚美妆、知识付费以及泛娱乐领域 ， 涌现出大批优质的内容网红 ， 但在资本面前 ， 都逐渐让位于如火如荼的带货主播 。 罗振宇、吴晓波迟迟圆不了上市梦 ， 李佳琦及薇娅的公司却已经传出计划IPO的消息 ， 张大奕退市 ， 雪梨融资 ， 带货主播与资本的联系远比早期崛起的内容网红要深 。

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