头部自媒体被“招安”，是优质内容的一场“溃败”( 三 )
如涵控股能成功上市 ， 阿里的背书发挥了不少作用 。 我们看到 ， 如涵控股的业绩并不好 ， 2019财年（2018年4月至2019年3月）至2020财年 ， 如涵控股一直处于亏损状态 。
不止是网红公司玩资本游戏 ， 资本也在蹭顶级网红的名气 ， 炒作概念 ， 从中套现 。 去年5月梦洁股份发出公告宣布与薇娅签署战略合作协议 ， 之后其公司股票在九个交易日内8次触及涨停板 ， 该公司高管伍静套现9000多万 。
但这种网红与资本绑定运作带来的风光是短暂的 ， 如涵控股已经退市 ， 梦洁股份股价再次大跌 。 而且这两个例子还共同暴露了一个关键性问题 ， 即个人IP色彩浓厚对资本谋求上市的产生的阻力 。
回头看李子柒 ， 微念品牌管理虽然旗下拥有数十位短视频网红 ， 可依赖的仍只有李子柒这一个IP 。 换句话说 ， 如果哪天微念要上市 ， 依然逃脱不了如涵控股曾经面对的窘境 ， 一方面是投入资源 ， 也难以孵化另一个“李子柒” ， 另一方面是个人的流量变化或形象危机 ， 都将直接动摇公司的运营 。
李子柒视频的内容质量或许保证了稳定的流量 ， 传播中国传统文化的标签 ， 更是帮助她立住了一个鲜明的人设和形象 ， 可是围绕这一IP的品牌运作正深入消费领域的上游 。 打着自建工厂、自建产业链的旗号 ， 一旦品控出现问题 ， 形象反噬后最大的损失仍是公司 。
近两年 ， 资本追捧直播带货 ， 短视频深陷同质化 ， 知识付费渐趋没落 ， 再加上舆论风向的收紧 ， 整个内容产业似乎褪去了繁荣的假象 ， 开始变得沉静 。 李子柒、王自如…未来或许会有越来越多的媒体人投向资本或巨头的怀抱 。
而那必然已经不是内容为王的时代 。
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