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全年销量或仅有7万台MiniLED电视遭遇“滑铁卢”？

[钉科技观察] 日前 ， GfK发布彩电市场年中总结与展望 ， 其预计2021年全年Mini LED电视的零售量规模为7万台 ， 甚至不如8K电视8万台的零售规模 。
7万台的零售量是什么水平呢？依然按照GfK的预计 ， 2021年全年彩电市场规模为3527万台 ， 同比下跌8% ， 彩电零售量将面临连续2年大幅度下跌 。 可以看到 ， Mini LED电视的销量规模在整体市场占比不到0.2% ， 对彩电市场的影响非常小 。
全年销量或仅有7万台MiniLED电视遭遇“滑铁卢”？
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但此前很多市场机构的数据却远不止于此 。 比如 ， 钉科技注意到 ， 奥维云网曾预测 ， 2021年Mini LED电视全球出货预计达到400万台 ， 较上一年20余万台的规模呈指数级增长 。 而在中国市场 ， 预计2021年中国Mini LED 彩电的市场规模将突破25万台 。
对比来看 ， 奥维云网数据是GfK数据近4倍 ， 应该说差距非常大 。 这样大的差距 ， 不能用误差来解释了 。 那么 ， 是奥维云网过于乐观 ， 还是GfK过于保守呢？
全年销量或仅有7万台MiniLED电视遭遇“滑铁卢”？
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综合观察来看 ， 还是奥维云网过于乐观了 。 钉科技注意到 ， 奥维云网在年初曾预计 ， 2021年中国彩电市场零售量规模将达4396万台 ， 同比下降1.2% 。 到了年中 ， 奥维云网调整了预计数据 ， 表示2021年中国彩电市场将出现规律性收缩 ， 销量同比下降3.2% 。
可以看出 ， 奥维云网对于彩电市场下行幅度的预测 ， 是不断加大的 。 也就是说 ， 彩电市场没有之前想象的那样“乐观” 。
即便是3.2%的下滑幅度 ， 很可能也不是准确的 。 毕竟 ， 按照GfK的预测 ， 整体下滑幅度达到了8% 。 从整体市场的预测不同来看 ， 两家机构对于Mini LED电视市场的走向有着不同的观点 ， 也属正常 。
目前全年已经过半 ， 相比奥维云网去年底和今年上半年的预测数据 ， GfK此时的预测数据应该会更准确 。 也就是说 ， 无论是彩电市场整体表现 ， 还是Mini LED电视市场表现 ， 都更接近GfK的预测 。
如果说8K电视8万台的销量还属于可以接受的范围 ， 那么Mini LED电视7万台的水平 ， 确实会让很多人不解 。 毕竟 ， 按照GfK的披露 ， 截止2021年6月 ， 共有7家主流厂商推出了Mini LED电视 ， 照此计算平均每家企业销量仅有1万台 。
钉科技认为 ， 价格很明显是阻碍Mini LED电视规模成长的重要羁绊 。 由于面板持续涨价 ， 导致电视价格自去年9月以来处于涨价周期 。 截至2021年5月 ， 市场均价相比去年最低已上涨46% ， 线上市场更是上涨了57% 。
由于价格上涨过猛 ， 导致整体市场零售量虽然下滑 ， 但零售额却大幅增长 。 据GfK预计 ， 2021年彩电零售额将实现7年以来的首次正增长 ， 达到惊人的14.4% 。
Mini LED电视作为比肩OLED电视的高端电视代表 ， 其价格本身就比较高 ， 再叠加面板涨价的影响 ， 售价高企导致销量不振也就不奇怪了 。
钉科技认为 ， Mini LED电视作为传统LED液晶电视的高端升级版 ， 要想快速达到千万级销量规模 ， 必需在价格上做让步 ， 厂商需要规划更多的产品线来满足不同消费层级用户的需求 。 值得注意的是 ， 目前面板价格逐步企稳 ， 这也给彩电企业价格下调带来了空间 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明来源：钉科技网）

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