《漫威超级战争》：网易又一次向《王者荣耀》冲击( 二 )
除了《乱斗西游》外 ， 网易也或代理或自研了多款MOBA类游戏 ， 不过大多数成绩都不算理想 ， 代理的《虚荣》已经于去年7月28日停服 ， 《非人学园》目前在Appstore免费榜仅排名700位 ， 《乱斗西游2》则甚至不在榜单之中 。 成绩最好的《决战！平安京》本长期在Appstore免费榜300名左右的位置 ， 近期凭借《你微笑时很美》带来的曝光度 ， 热度有所回升 。
目前来看 ， 网易选择背靠漫威IP打造《漫威超级战争》的策略还算成功 ， 首日Appstore排行榜第一和TapTap热门榜第二的位置已经是其手游MOBA项目中最好的成绩 。 但随着时间推进 ， 其热度有明显下滑 ， 能否比肩《王者荣耀》恐怕要打一个大大的问号 。
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目前 ， 漫威超级战争热度呈下滑趋势 ， 后劲明显不足 。 图源：七麦数据
游戏靠后 ， IP先行
十年以来 ， 网易做过数个MOBA项目 ， 但始终被腾讯力压一头 。
从时间线上来看 ， 无论是端游还是手游 ， 网易对MOBA的推进都要快腾讯一步 ， 但始终没能触及到MOBA游戏的核心技术 ， 而是试图用IP包装游戏 。
最早的《英雄三国》即是与当时同期的《梦三国》《三国争霸》等思路一致 ， 寄希望于背靠三国这个大IP去吸引玩家的注意力 。
在《英雄三国》经历短暂失败后 ， 网易高层甚至提出要把《英雄三国》转变成《网易全明星》 ， 将网易游戏中的知名角色全部移植到《英雄三国》的战场当中 ， 借以吸纳各个游戏IP的粉丝去引流 。
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不过 ， 这种思路显然高估了MOBA对网易传统RPG玩家的吸引力 。
在现在的眼光看来 ， MOBA游戏受众极广 ， 但是在新兴阶段 ， MOBA也只是一种圈层化的游戏类型 。 早期游戏运营方还没有想出“借助机器人来给新手玩家提供信心”这样的策略的时候 ， MOBA的上手门槛不低 ， 很容易劝退新手 。 强行借助IP影响力带来的不同类型玩家的留存率必然是有限的 。
但网易对IP的执念似乎一直没有更改 。
《非人学园》背靠网易原创漫画 ， 走小众圈层化路线 ， Appstore免费榜排名700位 。 《乱斗西游》则和《英雄三国》一样 ， 又试图打中国传统IP的主意 ， 第一部已经停服 ， 第二部也不在Appstore免费榜中 。 《决战！平安京》则在《阴阳师》的成绩带动下 ， 回归了网易的游戏IP转化的老思路 ， 试图将《阴阳师》的玩家转化到MOBA当中 ， 热度起起伏伏 ， 成绩不算理想 。
在不断的尝试和试错过程中 ， 或许网易吸取到的唯一经验就是：这个IP还不够大 。 于是在今年 ， 网易抱上了近十年最大的IP：漫威 。
对于IP的执念或许也让其丢失了MOBA游戏的根本 ， 在TapTap中 ， 玩家的差评关键词集中指向游戏的平衡性问题 ， 过于粗糙的建模和画面也遭到了玩家们的大量吐槽 。
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玩家吐槽游戏平衡性
同时 ， 抱紧漫威IP ， 却选择在一个漫威电影集体缺席中国电影市场的时间点发布 ， 显然未能发挥好漫威给游戏带来的加成效应 ， 许多人仅仅是从应用的开屏画面等买量广告中知道这个游戏的存在 ， 而非因为漫威才去关注到游戏本身 。
相比网易而言 ， 腾讯对拳头游戏的全资控股使得其早早就掌握了MOBA游戏的核心技术 ， 因此无论是在手游端复刻MOBA游戏还是在客户端运营LOL都更加成熟 。 尽管腾讯也借助宝可梦IP打造《宝可梦大集结》 ， 但也绝非简单的给LOL套上一个宝可梦IP的皮 ， 而是切实根据宝可梦IP的特性对游戏的玩法进行了改良 。
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