盘点了下这几年的爆款，数据分析要成下一个竞争门槛了？
数据的作用可能远比你想的要强大 。
文/灰信鸽
在你可能忽视的地方 ， 数据正在推动游戏产品增长 ， 甚至开始成为部分厂商的核心竞争力 。
今年可谓黑马频出 。 特别是最近的《摩尔庄园》和年初的《一念逍遥》 ， 前者有情怀加持还有得解释 ， 后者最是让人费解——在完全没有IP加持的情况下 ， 几乎没跌出过AppStore畅销榜的Top20 。
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扒了扒近两年的爆款和背后厂商后 ， 葡萄君发现它们其实都有个奇妙的共性：格外关注数据分析 。 其中不少团队 ， 还和游戏数据服务商数数科技有合作 。 此前我们曾对数数科技做过相关报道 。
这家公司的增长很是迅猛 。 在行业数据意识还没普及时 ， 他们就在钻研游戏数据中台 ， 口碑越来越好 ， 一传十十传百 ， 如今和他们有合作的游戏厂商已经飙升超过400家 ， 接入游戏超2000款 。 公司业绩的年增长幅度更是超过100% 。
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成长速度是一方面 ， 更值得关注的是 ， 他们正悄然改变行业用数据的方法 。
前两天 ， 葡萄君拿到数数科技即将发布的《2021游戏产业数据驱动增长白皮书》 。 书中的数据与案例 ， 均指出行业所潜藏的一大趋势：游戏数据分析正逐步成为一些实力厂商 ， 精细化调优产品 ， 做出爆款的重要推动力 。
01行业使用数据的思路演变
这一趋势首先从行业数据中显现 。
根据白皮书 ， 整个市场已经迈入稳定的存量阶段 。 游戏用户的增长速度放缓 ， 大盘规模逐步稳定 ， 但内部的用户结构正在逐步年轻化 ， 特别是30岁以下的年轻用户已经成为主力军 。 游戏市场的产品需求自然也需要发生改变 。
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内容来自白皮书
这种趋势在今年雷霆的两款黑马身上就有所体现 。 《摩尔庄园》主打的便是90后经典IP的情怀牌 ， 而《一念逍遥》这个颇有些年岁的修仙题材 ， 游戏内外的美术风格和营销路数也朝着更符合年轻用户审美的方向迭代 。
「很多80、90后都是看着修仙网文长大的 ， 这个题材有很好的年轻用户基础......所以我们几次测试下来 ， 最终采用水墨风格和二次元相结合的美术风格 ， 让游戏更加大众化一点 。 」《一念逍遥》的发行负责人宗亚琴此前在葡萄君的采访中提到 。
当中的选择 ， 与其说是「大众化」 ， 不如说是在借助数据 ， 试探「年轻化」的方向在哪里 。
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这种针对用户属性的数据精细化运营 ， 不仅体现在发行 ， 还延伸到了产品研发线上 。
近几年 ， 许多中大厂为了做出年轻用户喜欢的游戏 ， 内部改革力度相当大 。 开设创意研究院 ， 提拔新团队 ， 不少公司都计划在各自擅长的细分领域上 ， 靠数据验证 ， 寻找出更加风格化、年轻化的产品研发方向 。
中手游《新射雕群侠传之铁血丹心》的相关负责人便曾透露 ， 项目组便一改只做IP用户的思路 ， 用数据将用户群体细分 ， 在测试中找到年轻玩家最能接受的产品体验区间 。 据SensorTower数据 ， 《新射雕》此前长期稳居港澳台地区双端榜单前列 。
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「现在的游戏不能局限在以前的流量池子 ， 还得跑到更广的市场 ， 引起更大的用户效应 。 」上述人士提到 。
数据能够代表用户 ， 直接呈现出他们的所思所想 ， 让厂商明白新一代用户的诉求是什么 。 更关键的是 ， 深度数据运营与优质产品研发的结合 ， 将放大单款产品、厂商单向能力的市场影响力 。
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