从生态场景建设，看“汽车之家”的创新与野望
文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说
近日 ， QuestMobile发布了《中国移动互联网2021半年大报告》（以下简称报告） 。 报告指出 ， 截止到2021年6月 ， 中国移动互联网月活跃用户规模达11.64亿 ， 相比今年3月的11.62亿仅增长约200万 ， 同比去年同期增速已大大放缓 。
这一数据表明 ， 中国互联网发展30年 ， 在取得一系列成就之后 ， 我国网民数量趋于饱和 ， 流量红利几乎已经消失 。
报告同时指出 ， 2021年上半年 ， 在流量增长放缓的大环境下 ， 垂直领域玩家围绕服务场景深化布局 ， 用户代际变迁又为品牌和产品发展释放了新机遇 。
QuestMobile列举了五个垂直领域玩家代表 ， 包括美团、58、携程、汽车之家和链家 。 在这几大玩家中 ， 又有一个玩家在流量红利消失、行业下行、线下消费依赖性强这三大阻力中脱颖而出 ， 成为报告的重点研究对象 。
文章图片
据QM发布的2021年半年度全景生态流量TOP榜显示 ， 汽车之家生态月活用户逆势增长到近3亿 ， 在众多行业玩家中冲入前三 ， 名列汽车服务行业第一 。
文章图片
一、行业疲软、流量见顶 ， 汽车之家如何实现“二次生长”?
在人口红利见顶的当下 ， 互联网平台用户增速放缓变得极为普遍 ， 各大平台寻找“二次生长”的诉求路人皆知 ， 不过能得偿如愿者不多 。
一些平台实现“二次生长”的原因大抵有两方面 ， 一是捕获了新人群 ， 如拼多多借助iPhone、戴森等高价产品补贴 ， 争取一二线用户 。 二是提供了新体验或增加新场景 。 如快手在用户瓶颈期 ， 通过推出类似抖音的全屏体验；美团通过收购摩拜、推出打车服务 ， 补足本地生活中的出行场景 。 汽车之家实现“二次生长” ， 可以聚焦到两大因素 。
第一 ， 精准洞察年轻用户需求 ， 汽车之家变了 。
以最近的汽车之家APP改版为例 ， 改版后的汽车之家在品牌内核、产品风格、互动方式和内容呈现等全面年轻化：升级后品牌Logo和吉祥物更显年轻化；年轻人喜欢的视频化内容得到加强 ， 提供了诸如视频沉浸式体验；建立了以用户为中心的千人千面智能推荐体系等 。 汽车之家一改以往的老派风格 ， 变得越来越年轻 ， 越来越懂用户 。
文章图片
当然 ， 产品的更新迭代只是一个方面 。 汽车之家更大的尝试 ， 在于通过打造跨行业IP ， 主动吸引跨界用户和年轻人聚拢 。
汽车之家从2019年开始首创818全球汽车节 ， 包含新消费论坛、网上车展、线下百城车展等诸多项目 ， 最燃爆点是与湖南卫视联手推出的全球首场汽车主题晚会——“汽车之家818全球汽车夜” ， 如今已成为车友必看的“车晚” 。 通过晚会场景将汽车与娱乐两种业态融合 ， 汽车之家打造了汽车营销的新方式 ， 开创了一个新的汽车产业业态 。 如今 ， 这个融合了“汽车+科技+娱乐”的创新营销模式 ， 已经成为不少互联网转型探索研究的经典案例 。
事实上 ， 据相关报告指出 ， 95后Z世代年轻人已成为汽车服务新核心人群 ， 也是各大互联网平台争相抢夺的对象 。 相比上一代消费者 ， 他们习惯线上化生活 ， 乐于表达和分享 ， 是互联网平台最活跃的人群 ， 并对泛娱乐内容更感兴趣 。 汽车之家用从产品和营销两个方面赢得年轻人 ， 自然不惧怕流量瓶颈 。
相关经验推荐
- 高通骁龙|从3699跌至1899，价格腰斩后的老旗舰，比千元机强大很多
- 华为|吴京首次代言5G手机，已从4698元跌至3698元，18G+1TB你会买？
- CPU|未来将布局VR生态体系 红魔7迎来官宣 将于2月发布号称地表最强
- 小米科技|实力媲美小米、TCL，国产彩电龙头走向全球，从海外赚回731亿
- vivo|从更好到最好，vivo如何在2021实现蜕变？
- ColorOS|上手千元新机体验绿厂互联功能，应用场景竟如此丰富，实用性好评
- 软件|2021年企业协作行业盘点：打破外延，拥抱生态
- 摩托罗拉|从一机难求到现货发售，骁龙888+256G，仅售1799元
- 一加科技|四大骁龙8旗舰，打《和平精英》从满电肝到没电，谁能胜出？
- 红米手机|顶级屏幕+独显芯片，iQOO 9 Pro各场景视觉体验俱佳