经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

从B站到咪咕圈圈，看汉服「出圈」与年轻人「入圈」

文|螳螂财经
作者|易不二
今年的ChinaJoy“国风”元素非常突出 。 在年轻人的热爱之下 ， 拥抱传统文化已经成为了各大品牌厂商的共识 。 其中 ， 当属以汉服为主题的“洛裳华服·新秀大赛”决赛最为浓烈地演绎了“国风”盛宴 。
近年来 ， 随着年轻人将汉服越来越「日常」地推入公众视线 ， 加之国潮正在强势崛起 ， 汉服因此获得了更高的接受度 。
从去年ChinaJoy开设了洛裳华服·赏展区 ， 备受年轻人喜爱与好评后 ， ChinaJoy官方联合中国移动咪咕启动了“洛裳华服·新秀大赛”这场全新的赛事 ， 并成为之后区别于其他单元的独立运营板块 。
在这场赛事上 ， 汉服呈现了视觉的美丽与文化的魅力；但在实际的消费市场 ， 汉服想要真正突破圈层 ， 还有很长一段路要走 。
百亿汉服市场的「喜」与「忧」
汉服全称是“汉民族传统服饰” ， 又称汉衣冠、汉装、华服 ， 明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系 ， 承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学 ， 传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术 。
Z世代年轻人有多喜爱汉服？
无论是平日还是传统节日 ， 在街头、地铁、商场 、景区......都能看到他们身穿汉服穿梭在人群中的美丽身影 。
第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示 ， 在天猫下单购买过汉服的消费者人数已有2000多万 ， 潜在消费者高达4.15亿 。 其中 ， Z世代消费者每年购买的数量最多 ， 在“年购买6-8套消费者”中表现最突出 。
随着国人文化自信回归 ， 当汉服在Z世代年轻人中形成一种新风潮 ， 汉服市场规模也随之走高 。
数据显示 ， 2015-2020年 ， 中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增 ， 预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元 ， 且未来还有较大发展空间 。
从B站到咪咕圈圈，看汉服「出圈」与年轻人「入圈」
文章图片
一片欣欣向荣的大市场中 ， 成都成了“汉服第一城”、曹县在“666”的喊麦声中光速破圈 ， 汉服头部品牌十三余、重回汉唐获得资本青睐......
但在冲破百亿的势头中 ， 掣肘汉服市场发展的问题也随之暴露 。
一方面 ， 在文化自信的“汉服热”中 ， 虽然以年轻人为主力的群体全力拥抱汉服弘扬传统文化 ， 但即便社交媒体发达如当下 ， 却仍然缺少一个接触权威信息的圈子 。
另一方面 ， 正是因为汉服市场圈层太小而又散乱 ， 缺乏让整个行业走向大众消费的引导力 ， 导致汉服一时之间难以真正破圈 ， 而这又使得行业缺乏创新活力 ， 山寨趁势而生 ， 严重影响了行业健康发展 。
艾媒咨询的调查数据显示 ， 中国大众对汉服的了解程度较低 ， 对汉服有大概的认识的人数占比只有42.5% 。 并且 ， 近年汉服盗版山寨增多 ， 严重限制了行业的健康发展 。 31.2%的汉服消费者表示曾经购买过山寨汉服 。
如何冲破限制发展的“枷锁” ， 进阶百亿 ， 就成了汉服市场亟需解决的问题 。
如何与Z世代长效联动？
汉服这个产业 ， 既有产品属性 ， 又有文化加持 。 因此 ， 汉服要破圈 ， 其实是要从产品到文化都要与Z世代形成长效联动 ， 进而走向大众圈层 。
在2021ChinaJoy上 ， 中国移动咪咕旗下产品咪咕圈圈宣布改版升级 ， 新版聚焦于“华服”文化 ， 这无疑能够与Z世代形成长效联动 ， 成为他们的一个「归属地」 。
从B站到咪咕圈圈，看汉服「出圈」与年轻人「入圈」
文章图片
目前 ， 咪咕圈圈覆盖全国200个城市的汉服出行网红景点和1000个汉服社团组织 ， 拥有众多汉服圈内资深爱好者 。 改版后 ， 咪咕圈圈将借助领先的AI/AR创新能力和多元化、便捷创作功能 ， 为汉服爱好者精准提供入圈、穿戴、妆容、出行、聚会、拍摄等汉服相关的服务解决方案 。

相关经验推荐


上一篇：魅族|魅族19现身：后置四摄加120Hz刷新率价格诱人！

下一篇：北大富二代亿万遗产险被转移，富豪如何传承财富？