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从B站到咪咕圈圈，看汉服「出圈」与年轻人「入圈」( 三 )


汉服是产品 ， 是文化 ， 但更是一门生意 。 是生意 ， 就会有人想走捷径 ， 从而 ， 山寨、抄袭就成了阻碍行业发展的难题 。
汉服圈子里的山寨有多严重？
在消费者之间 ， 「山」和「正」的争吵 ， 是包括汉服在内的小众服饰圈最为人所知的标签 。 而2019年电商交易额达516亿元的曹县 ， 就被汉服品牌“汉尚华莲”告上了法庭 。
山寨滋生的关键原因在于 ， 设计人才不足、原创能力走低 。 毕竟 ， 在一件能被消费者感知的成衣背后 ， 汉服产业链还包括设计、生产、成品运输、宣传与销售等等步骤 。 与一般服装相比 ， 汉服的产业链更长、原创性更强、设计成本更高 ， 而山寨 ， 就会成为不良商家节省成本的最好方法 。
从咪咕与北服成立创意设计联合实验室来看 ， 是对汉服市场的弊病有非常深刻认知的 ， 从而给出了源头上的解决方案 。
联合实验室是面向年轻用户群体 ， 一方面 ， 通过研究汉服与衍生品创意设计 ， 形成技术与艺术双创新的新体验 ， 为汉服市场注入源源不断的活力；另一方面 ， 通过培养专业汉服设计人才 ， 坚守行业的原创力 ， 为行业的健康发展积蓄核心力量 。
从B站到咪咕圈圈，看汉服「出圈」与年轻人「入圈」
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在ChinaJoy咪咕圈圈新版发布会上 ， 为年轻人倾情献唱的国风新声代音乐人圈9 ， 身上备受好评的汉服 ， 就是北服联名款汉服 。
可以预见 ， 在咪咕的全力推动与北服的专业能力加持下 ， 汉服市场走向规范化就只是时间的问题了 。
华服背后 ， 「表里相得」的破圈
咪咕与年轻人长效联动推进汉服破圈 ， 归根结底就是促使文化破圈层、产业拓边界、行业注活力三方形成正向循环 ， 从而推动汉服走向消费大众化、文化普及化、规模扩张化 。
咪咕的努力 ， 带来的也是多方受益 。
从消费端来看 ， 当汉服文化的认可度与普及度提高后 ， 既能提高年轻人的热情 ， 也能降低他们的尝鲜成本 ， 助推汉服消费走向大众化 。
对于以咪咕圈圈这款产品为代表的供给端来说 ， 随着汉服市场扩容 ， 以产品与文化为原点 ， 品牌商、服务商、设计圈多点开花也将是必然 ， 这也将进一步激发汉服市场的活力 ， 促进产业链精细化运营 。 而咪咕圈圈成为中国汉服全场景服务第一品牌的愿景 ， 也有可期的未来 。
当消费端与生产端形成了双向良性循环后 ， 汉服走向消费大众化 ， 推进一个更为欣欣向荣的市场就成了可预期的必然 。 而市场的欣欣向荣又能进一步提升文化影响力 ， 反哺供需两端的高质量发展 。
当然 ， 这些利好与益处的真正实现 ， 还需要行业多一些像咪咕这样敢于吃螃蟹的先行者来共同推进 ， 让百亿体量触手可及 。
小众破圈绝非易事 ， 但汉服的百亿市场 ， 并不遥远 。
*本文图片均来源于网络

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