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快手，二次元救不了老铁

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快手，二次元救不了老铁
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游戏、虚拟主播 ， 哪样能打？
撰文/流星
编辑/杨皓然
因为突然升级的防疫举措 ， 今年的ChinaJoy劝退了不少ACG爱好者 ， 在社交网络上也是饱受网友吐槽 ， 被冠上了“史上最冷清的CJ”的名号 。
不过 ， 吐槽归吐槽 ， 但人毕竟还是国内最大的数字娱乐展 ， 特别是在后疫情时代的大背景下 ， 参展厂商所展示出来的内容 ， 很直观地反映着他们在新的时代环境下做出的改变和创新 。 所以 ， 锌刻度也是在按照主办方要求做好防疫措施 ， 认认真真地参加了本次CJ2021 。
游戏厂商扎堆的N馆依旧是人流最旺的地方 ， 而今年N馆的参展厂商里 ， 快手展位的美陈还算惊艳 ， 《西行纪燃魂》的超大金箍棒和跟一旁的国风展台画风格格不入的A站吉祥物AC娘相当抓眼 。
然而和外观相比 ， 快手二次元的“内涵”就稍显逊色一些 。 展位展出的 ， 无论是游戏产品 ， 还是虚拟主播 ， 都始终看起来缺乏卖相 。
事实上 ， 快手在二次元这块表现确实挺萎靡的 ， 不光游戏方面铩羽而归 ， 而手里二次元视频站A站的管理层也是频频变更 ， 不见起色 ， 这让人不禁想问：搞二次元 ， 真的救得了老铁吗？
股价持续走低 ， 增长点在二次元里？
“快手该改名叫‘快跑’” ， 这是今年股民间热传的一句玩笑话 。
自2021年2月下旬开始 ， 快手的股价便一路走低 ， 目前距离高峰跌超70% ， 近万亿市值灰飞烟灭 。
而最令投资者失望的是 ， 在这近半年的时间里 ， 快手似乎完全拿不出办法来遏制这样的颓势 ， 尽管有许多分析师仍旧对长期持有快手表示看好 ， 但觉得快手成长性不足、前途迷茫的声音也在增加 。
并且 ， 与那些看好的声音相比 ， 质疑的声音也并非毫无根据 。 除了股价难以扭转的颓势外 ， 快手烧钱获客的战略也导致亏损情况进一步加剧 ， 根据快手5月24日发布的2021Q1财报数据显示 ， 快手一季度总营收170亿元 ， 同比增长36% ， 但不及市场预期的170.17亿元 ， 净亏损49.2亿元 ， 同比扩大13.2% ， 同时 ， 直播业务营收为72.5亿元 ， 占总营收42.6% ， 同比下降19.5% ， ARPU为46.1元 ， 同比下降了12.4%
快手过去的营收高度依赖直播业务 ， 而为了摆脱这样的情况 ， 快手也确实在积极拓展广告服务、电商以及其他业务来优化营收结构 ， 而在直播业务后劲不足的当下 ， 快手的电商和广告成为了其最大的竞争优势 。
话虽如此 ， 这份竞争优势的含金量也让人不敢恭维 。 作为“短视频第一股”的快手 ， 在电商和广告方面的表现 ， 也渐渐被后起之秀抖音追赶上 ， 而快手在主站DAU与收入上和抖音的差距也在越拉越大 ， 加上快手本身的“老铁文化”、主播家族等狭隘排外的圈层特性 ， 导致老用户忠诚度特别高 ， 但新用户却很难融进圈子里 ， 使得快手每次出圈后 ， 并不能有效地为平台引流 。
具体而言 ， 隔壁B站可以通过出圈将小众的“二次元”搞成大众的“泛二次元” ， 吸引大量的非ACG爱好者入驻 。 但快手通过出圈 ， 却只能进一步强化自身“low”、“土味”、“低俗”的标签 ， 令许多Z世代敬而远之 。 而这一情况的例证 ， 就是快手在春晚和邀请周杰伦等一系列活动后 ， DAU的确涨势惊人 ， 但随后用户留存和转化的情况却不高 。 快手如此现状 ， “尴尬”二字俨然溢于言表 。
快手，二次元救不了老铁
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快手邀请周杰伦入驻

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