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网易云，正在去音乐化

网易云，正在去音乐化
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IPO后 ， 网易云音乐却要撕掉“音乐”标签？
作者/子雨
出品/新摘商业评论
破除了音乐版权的独家垄断后 ， 网易云音乐IPO也成功过会 ， 看起来 ， “全球音乐社区第一股”的头衔很快就会被网易云音乐收入囊中 。
8年 ， 2920天 ， 网易云音乐完成了蜕变 。 从单纯工具属性的播放器进化成了涵盖个性化推荐、乐评、动态、Mlog、一起听等社交功能于一体的移动音乐社区 。
随着港交所聆讯通过和招股书中各业务数据的披露 ， 一个刻有Z世代烙印的音乐社区的轮廓 ， 也逐渐清晰 。
一、冲击音乐社区第一股
超6000万首音乐曲目 ， 注册独立音乐人创作音乐曲目超100万首 ， 入驻独立音乐人超26万 ， 是网易云音乐上市前储备的弹药 。
包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在内的TME（腾讯音乐娱乐集团）是网易云音乐最大也最直接的竞争对手 ， 2018年TME在纳斯达克上市 ， 截止发稿前市值178.57亿美元 。
而从网易分拆 ， 准备独立赴港上市的网易云音乐 ， 最新估值90亿美元 ， 对标TME ， 网易云音乐的成长空间还很充裕 。
网易云音乐诞生伊始就是个颇为独特的存在 。 在大多数音乐产品还停留在听歌、下载、本地听歌的时候 ， 网易云音乐就打出了“有社交功能”的音乐平台的差异化定位 ， 并靠着浓厚的UGC氛围完成了四年超4亿注册用户 ， 月活超7000万的成绩 ， “云村”的名号也由此而来 。
网易云，正在去音乐化
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以音乐串联起用户的情感需求 ， 以歌单的形式把用户听歌的习惯和口味沉淀下来 ， 再通过独立音乐人、资深乐迷的带动 ， 营造出一个能充分激发用户内容创作热情的“广场” ， 一个凝聚了上亿用户音乐社交需求的云村雏形就此炼成 。
在网易云音乐披露的招股书中 ， 其全球最大音乐社区的地位也有据可查 。
截至2020年底 ， 网易云音乐用户创作的歌单总数超26亿 ， 位居中国第一 。 网易云音乐的听歌用户中 ， 有超过48%的用户会浏览评论区 。
上亿长期活跃在云村的村民们是网易云音乐最坚实的底盘 ， 2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟 ， 主动进行UGC创作的用户占比达26% 。
可以说 ， 网易云音乐的成长过程 ， 正是音乐人、用户与平台共创的过程 。 就像年度听歌报告 ， 音乐塔罗牌测试 ， 性格颜色测试等一系列刷屏的营销事件 ， 背后不仅是网易云音乐对人性的深刻洞察 ， 用户的重度参与也不可或缺 。
持续走高的月活与逐渐成形的付费意愿也一再证明了云村的吸引力 。 2018年至2020年在线音乐服务MAU（月活）分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿；在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万 。
算法基础上的推荐歌单和用户分享评论是网易云音乐手握的两大砝码 ， 灼识咨询用户调查显示 ， 88.2%的用户相信歌单及个性化推荐能有效帮助他们发掘新的音乐 ， 提高音乐发行效率 。
“听着喜欢的歌 ， 刷着走心的评论 ， 碰到引起共鸣的留言又忍不住和陌生网友互动起来” ， 用户就这样黏在了平台 。
二、IPO后 ， 去哪里寻增长
一旦IPO ， 网易云音乐面临的营收压力会陡增 。 已经有太多例子摆在眼前 ， 快手上市以来股价大幅腰斩 ， 腾讯也在央视痛批游戏为“精神鸦片”后股价遭遇重创 。
为了避免企业上市后因外界种种不确定因素造成股价的剧烈波动 ， 网易云音乐必须尽早挖掘出可以给资本市场讲出好故事的点 ， 打开增长空间 。

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