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网易云，正在去音乐化( 三 )


网易高管在财报电话会议上也提到 ， 网易云音乐在产品创新和变现方式的可能性有很多 ， 在会员、直播、广告及更多领域会不断创新 ， 探索更多机会 。
可以预见 ， IPO后 ， 网易云音乐在产品迭代上的动作 ， 会更加频繁 。
三、网易云 ， 正在去音乐化
短视频平台的出现改写了在线音乐的下一程 ， 也给网易云音乐这样传统的流媒体音乐平台带来了巨大冲击 。
下一程 ， 网易云音乐必须“去音乐化” ， 比如深耕社区文化 ， 或者发力短视频和直播 ， 在传统在线音乐业务之外寻求发展空间 ， 让音乐成为吸引年轻人社交的切入口 ， 才能真正形成自己的差异化 。
换言之 ， 把自己打造成连接独立音乐人、乐迷、爱好听歌的年轻人的超级社区 ， 才更符合网易云音乐的气质 。
网易云，正在去音乐化
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而且网易云音乐的“去音乐化”也更符合资本市场的期待 ， 毕竟相比成为又一家“流媒体音乐公司”的老故事 ， 一个能激活年轻人K歌、跳舞和UGC创作热情的社区的新故事 ， 显然更有吸引力 。
更何况 ， 抖音、快手等短视频平台的崛起已经蚕食了在线音乐用户的使用时长 ， Fastdata数据显示 ， 2020年9月在线音乐使用时长环比下降大于50%的用户人群中 ， 使用抖音快手的时长环比增加了72.9% 。
在传统在线音乐领域 ， 网易云音乐不仅面临用户流失的风险 ， 甚至丢失了创造和界定爆款歌曲的主动权 。
《热爱一百零五度的你》《星辰大海》等一批裹挟着巨额流量的抖音神曲诞生 ， 已经让越来越多音乐制作人和歌手将主要宣发渠道转移到了短视频平台 。
今年4月 ， 字节跳动成立了音乐事业部 ， 最近又把触角伸向了音乐发行 ， 内测了音乐代理发行平台“银河方舟” ， 目前仅针对厂牌和音乐人开放了入驻入口 。 QQ音乐、网易云音乐都成为了银河方舟的分发平台之一 。
一旦具有生态优势的字节跳动打通了在线音乐的上下游 ， 成为集合播放、宣发、版权运营于一体的“大运营商” ， 在线音乐行业也将面临一次巨大的洗牌 。
与其临渊羡鱼不如退而结网 ， 面对字节跳动等互联网巨头的侵袭 ， 网易云音乐也不得不求变 。
21年前 ， 网易在纳斯达克IPO ， 采访人员问丁磊有钱了想做什么事情 ， 丁磊脱口而出：开一家唱片公司 。
21年后 ， 八一建军节这天 ， 丁磊的梦想 ， 伴着网易云音乐成功通过港交所聆讯的消息 ， 开花结果 。
在线音乐的未来争夺一定是长期而艰苦的拉锯战 ， 网易云音乐要抱持“为长期发展奠定坚实基础 ， 而非寻求即时的财务回报或盈利能力”的决心 ， 才能在竞争中立于不败之地 。
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