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网易云，正在去音乐化( 二 )


音频直播等“去音乐化”的社交娱乐服务 ， 成为网易云音乐IPO后最具发展潜力的增长点 。
一个不常被外界感知到的事情是 ， 网易云音乐在国内播客市场的排名已经进入前三 。
据《PodFest China 2020中文播客听众与消费调研》,中文播客听众最常使用的收听渠道前三名分别是Apple Podcasts (49.7%)、喜马拉雅(37.9%)、网易云音乐(35.0%) 。
网易云，正在去音乐化
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去年9月 ， 网易云音乐宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书 ， 也是把长音频战略提上了日程 。
从收入构成上看 ， 在线音乐服务和社交娱乐服务是网易云音乐两大主要收入来源 ， 分别贡献了7.6亿元和7.32亿元 。
但高企的版权成本极大限制了在线音乐服务这块的收入 ， 甚至成为网易云音乐亏损的“罪魁祸首” 。
两年前丁磊就曾提到 ， “三大唱片公司在中国进行的独家销售模式 ， 使网易云音乐付出了超过合理价格两到三倍以上的成本” 。
2021年一季度 ， 网易云音乐营收14.91亿元 ， 同比增长了74.6% ， 虽然业绩保持了高速增长 ， 但网易云音乐近三年累计亏损依旧高达50亿元 。
不过现在 ， 版权垄断的情况有望得到缓解 。 7月24日 ， 国家市场监督管理总局责令腾讯解除网络音乐独家版权协议 。
在环球 ， 索尼 ， 华纳三大唱片公司都非独授权的前提下 ， 网易云音乐获得了99%的非独家音乐作品授权 。
解除独家版权限制 ， 对网易云音乐是利好释放 ， 版权高企的情况也有望得到缓解 。
据悉 ， 目前网易云音乐已经在与多个版权方洽谈非独家版权合作 ， 以尽快上线此前被下架的独家版权歌曲 ， 而且与杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等知名版权方也进行了沟通 ， 相关版权作品包括周杰伦、五月天、梁静茹、SHE、李宗盛等歌手 。
待版权共享成为现实 ， 补齐了那剩下的1%——也是能体现长尾效应的核心曲库 ， 网易云音乐或许又能吸引来一批80后高净值用户 。 用户有了 ， 商业化也就有故事可讲了 。
付费用户与付费率是决定在线音乐服务增长空间的两个关键指标 。 2020年网易云音乐用户付费率为8.8% ， 在线音乐服务MAU（月活）1.81亿 ， 在线音乐付费用户1600万 。 而同一时期的腾讯音乐 ， 付费用户数4940万 ， 付费率为7.7% 。
在付费用户体量不及腾讯音乐的前提下 ， 网易云音乐的付费率却更高 ， 高粘度的社区属性功不可没 。
而高粘度的社区属性 ， 活跃的社区氛围不仅带来了很多强付费意愿的年轻用户 ， 也是描绘网易云音乐高成长性的关键 。
截至2021年一季度 ， 网易云音乐的月均ARPPU（平均每付费用户收入）值为7.1元 ， 低于腾讯音乐的9.3元 ， 但社交娱乐服务的月均ARPPU值却为553.3元 ， 远高于腾讯音乐的149.7元 。
招股书中 ， 网易云音乐89%用户为90后 ， 其中60%月活用户来自一二线城市 。 Mob研究院此前《Z世代大学生图鉴》报告显示 ， 网易云音乐是最受Z世代大学生欢迎的娱乐APP ， B站和微博紧随其后 。
一群有活力和一定消费实力的年轻用户 ， 推高了网易云音乐在曲库之外的想象空间 。
而一个能够洞悉和抓住年轻用户口味的应用 ， 一直是资本最为垂涎的 ， 看看回港二次上市的B站就知道了 。
只要让市场看到一条可预期的成长曲线 ， 哪怕现在亏损 ， 资本也会愿意买单 。
在官方口径中 ， 强化音乐社区建设 ， 持续创新 ， 提升技术能力扩大音乐内容 ， 强化原创音乐扶持 ， 拓展多元化商业模式是网易云音乐的未来战略 。

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