今年上半年|如何理解2021腾讯视频动漫布局的转向？
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今年上半年 ， 国产动画行业迎来了阶段性的起色 。 游戏公司在泛娱乐趋势下对动画内容的需求提升 ， 进而投入动画产业；爱奇艺、优酷等平台重新加码国产动画；动画在品牌营销、衍生开发等方面 ， 与消费赛道等形成更为深度的结合 。
整体而言 ， 围绕动画的打法 ， 较之以前有了更高的要求 ， 策略和投入都被拉升到了新的量级 。
腾讯视频8月8日发布的动画片单 ， 基本也是对此局面的反映 。
2021腾讯视频动漫年度发布会上 ， 腾讯视频公布6+1个品类 ， 104部新番 ， 其中包括29部续作和75部新作 。 与2020年发布会的64部相比 ， 无论在数量、题材还是类型上 ， 都有明显提升与扩张 。
2020年片单已经反映出了腾讯视频在开发头部IP的同时 ， 追求打造各垂类的标杆作品案例这一常规操作范式 ， 这一在动画领域追求“头部化”和“垂直化”投入的偏好 。
而结合腾讯视频官方对外的表述 ， 综合对比2020年片单和2021年的片单可以发现 ， 2021的片单除了是对腾讯视频2020年策略的延续 ， 也是腾讯视频基于整个产业变化 ， 进行的从受众端到创制端明确的转向 。
这类头部平台转向的背后 ， 也给当下的整个动画产业带来一些新的机会 。 产能和质量虽然仍是动画行业主要命题 ， 但整体环节的优化 ， 或也将有机会随之进入正向循环的周期 。
腾讯视频2021动画片单看点总结
1）IP来源更加多样 ， 漫改、游戏、真人等
网文仍是动画改编的最大IP来源 。 在104部新番中 ， 网文IP改编的动画就有47部 ， 其中阅文IP更占据了37部 。
自阅文高层换帅、调整组织架构后 ， 对多项业务进行梳理与整合 ， 在IP开发维度与产业链的合作更加密切 ， 以授权或联合出品等形式 ， 加速网文的动画化 。 此次阅文旗下头部IP《诡秘之主》《紫川》《大奉打更人》等都进入了动画开发队列 。 同时 ， 男性向网文仍占主导 ， 在这些作品中 ， 除了《神医九小姐》来自起点女生网 ， 其他皆为男频作品 。
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漫改作品占20部 ， 主要来源于腾讯动漫和快看 ， 数量相较往年亦明显提升；游戏也进入动画改编续联 ， 本次片单中就包含了《三国杀》《古剑奇谭》改编动画 ， 以及英雄联盟首部动画《ARCANE》的最新制作进展 。
此外 ， 还出现了少见的真人影视作品反向改编动画《魔游纪》 。 《魔游纪》是由红龙影业和腾讯视频联合出品的系列网络电影 ， 以冒险探索为类型基础 ， 原作黑暗、魔幻、奇特的视觉风格 ， 很适合改编成动画 。
2）持续布局玄幻、科幻、耽改等题材 ， 形成了类型化的差异 。
在玄幻动画领域 ， 腾讯视频以“续集”+“年番”策略 ， 这样的策略 ， 可以保持更新节奏 ， 培养观众忠诚度 ， 形成类型化的开发方式与市场认知 。 这次片单中除《星辰变》《一念永恒》《吞噬星空》等常规续集计划 ， 《斗破苍穹》亦即将上线两部特别篇并且开展年番 ， 与《斗罗大陆》形成男频玄幻动画头部IP的“双斗”格局 。
耽改题材为转手 ， 持续耕耘粉丝经济的方向 。 包括《穿书自救指南》的续集企划 ， 改编自漫漫何其多小说《AWM绝地求生》的《AWM极限狙击》、改编自巫哲小说《撒野》的《暖阳》也将陆续上线 。
3）题材、品类得到扩充 ， 泛人群覆盖导向明确 。
今年发布会 ， 重点阐释了最新的“6+1”内容布局 ， 涵盖了侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园七大品类 ， 品类更加丰富背后实际上是 ， 意图覆盖更为广泛的受众 。
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