今年上半年|如何理解2021腾讯视频动漫布局的转向？( 三 )
放到整个行业和平台的竞争的维度看腾讯视频的转向 ， 会发现是必然 。
此前受限于产能和产业生态等因素 ， 各平台主要在自己的优势区间搭建生产体系和用户生态 。 但在产能跟上的情况下 ， 只有覆盖更广泛的受众 ， 在更完善的产品矩阵中 ， 探索不同的变现模式 ， 才能进一步挖掘出动画的价值 ， 做大整个动画产业 。
在这种背景下 ， 借助多元化的题材+风格化的原创路线 ， 就成了很明确的路径 。
“大IP+高投入”的头部IP的发展上限空间充足 ， 价值不仅长尾且仍能具备爆品素质 ， 但问题是相对稀缺、风险高、头部产能不足；而风格化动画性价比高 ， 也有成为头部IP的可能 ， 只是比较高度依赖创意和人才 ， 以及后续如何变现有待摸索 。
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而跳脱出平台彼此竞争的视角 ， 去“以用户+创作者为中心”的话 ， 也可以发现 ， 腾讯视频布局产业链的思路 。
对创作者的关注 ， 一方面 ， 有助于腾讯和动画CP公司构建更紧密合作 ， 这也是国产动画产业告别粗放式发展所需要的 。 早期动画公司代工模式天花板过低 ， 于是试图原创作品打造自有IP ， 但很多案例已经证明 ， 仅靠CP公司单打独斗很困难 ， 需要更为产业链上的支持 。
另一方面 ， 则是布局未来产能 。 今年5月腾讯视频开展“中国青年动画导演扶持计划” ， 在此次发布会现场就有阶段性成果体现 。
【今年上半年|如何理解2021腾讯视频动漫布局的转向？】当然 ， 这也必然引发国产动画更直接的竞争 。 未来 ， 对创作者的争夺、创作生态建设、爆款IP开发效率 ， 以及动画观众货币化效率 ， 将是衡量各个平台在动画领域竞争力的重要指标 。
但总的来说 ， 动画从受众端到创作端的改变 ， 整体还是积极的 。 根据《2020腾讯视频年度指数报告-动漫篇》的数据 ， 在腾讯视频动画板块 ， 18岁以下人群仍然是主流 ， 但占比增长最快的是30-34岁年龄段 ， 增加了3.57% ， 35-39岁年龄层则增加了1.35% 。
越来越多的人看动画了 ， 看中国原创动画了 ， 这是好事 。
来源：36氪
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