今年上半年|如何理解2021腾讯视频动漫布局的转向？( 二 )
比如“侠义江湖”板块 ， 整合了过往的仙侠与江湖板块内容 ， 扩展了新武侠甚至传统武侠类型作品 。 既有高人气仙侠IP《诛仙》 ， 也有新武侠《雪中悍刀行》 ， 也引入古龙、金庸的传统武侠作品 ， 经典IP《绝代双骄》《笑傲江湖》则是首次进行动画改编尝试 。
此外 ， 腾讯视频也推出了一些轻松搞笑、青春热血的内容 ， 这些内容 ， 显然也是为了触达更多泛二次元用户 。 如轻松泡面番《颜王》、西游题材的《吴承恩缉妖录》、主打温暖治愈的《婚后日常》等 ， 在青春赛道 ， 则有校园篮球的体育向动画《左手上篮》 。
4）原创动画领域投入 ， 风格化突出 。
2021动画片单中 ， 共包含26部原创动画 。 这些原创动画 ， 既有此前腾讯投资、合作的原创IP项目 ， 如《星骸骑士》、《眷思量》；也有新近扶持的原创动画人或公司 ， 探索的具有实验性质的动画 。
据了解 ， 此次“6+1”内容布局中的“1”代表的是腾讯视频的风格原创新赛道“造梦乐园” ， 涵盖了11个原创项目 。 近期口碑佳作《大理寺日志》《雾山五行》的制作方“好传动画”成为其中六部作品的出品方或制作方 。
这些原创作品风格迥异 ， 但共通点都是在诠释中国传统文化和美学文化 ， 如画风瑰丽奇异的《玲珑山》 ， 水墨写意的《白月儿》 ， 以及诠释武侠打斗的定格动画《侠鸣客栈》等等 。 这类“国风”原创风格比较突出的原创作品 ， 一方面代表了原本以IP改编为主的腾讯视频动漫板块的多元化的尝试 ， 另一方面 ， 实际上也在检验腾讯视频承接原创动画内容的能力 。 这对腾讯视频日后在动画产业整体格局中实现创作端的下沉显然是有益的 。
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“用户+创作者为中心”的转向背后 ， 可见的影响
过去几年 ， 腾讯视频和B站为代表的平台布局国产动画 ， 各自形成了较为鲜明的特色 ， 尤其是内容和受众人群 ， 有较为明显的差异化特征 。
如B站动画观众更加“二次元” ， 动画内容更为风格化 ， 这是受到B站入局国产动画的基础和此后投入侧重的影响 。
国产动画是B站OGV的核心内容 ， 动画也是B站孵化自有IP、聚拢核心用户的重要形式 。 B站更倾向扶持自身平台上成长起来的潜在团队、IP或是内容 ， 比如每年的拜年祭、UP主生产的PUGV内容等 ， 都可能是B站动画项目的源泉 。 此外 ， B站也通过开展“小宇宙新星计划”等 ， 扶持大学生动画团队、创新动画项目等 ， 这些都让B站动画显现出更强的风格化特征 。
而腾讯视频 ， 依托腾讯新文创的IP生态和产业链条 ， 加上在影视、综艺等自制内容上积累的制片、监修经验 ， 动画开发的工业化流程相对成熟 ， 能更有效地支撑IP在不同环节的流转 。
因而 ， 腾讯视频上可以看到大量腾讯系IP改编动画 ， 阅文、腾讯动漫、快看等为腾讯视频输送了大量IP ， 以及早期投资布局的IP项目 ， 并且注重吸引和培养此前较少接触动画的泛娱乐受众 。
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不过 ， 随着爱奇艺、优酷等平台重新加码国产动画 ， B站、腾讯在国产动画领域形成了各自的体系化战略的情况下 ， 尽管内容与受众的差异仍然存在 ， 但在具体打法上 ， 平台间已经相互靠拢 ， 向对方的先发或优势领域试探 。
如今 ， B站也在加码如《凡人修仙传》等头部网文IP改编动画 ， 而腾讯视频则开始强调“创作者生态” ， 探索原创动画的增量空间 。 在发布会上 ， 腾讯视频称 ， 广泛引入各动画企业、关注个体创作者需求 ， 从“以用户为中心”转向“以用户+创作者为中心” 。
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