美国家装行业受需求强劲推动，贝尔德为何点名LOW和HD？
今年6月 ， 沃尔玛旗下山姆会员店宣布进军家装行业 ， 计划推出Sam's club Home Install Experts by Service Finance服务 。 实际上 ， 家装行业在美国虽然市场巨大 ， 但龙头早已出现 ， 且地位稳固 。
在家装行业大卖场们的财报发布之前 ， 贝尔德从火热的市场需求中看到由销售驱动的个股上涨空间 。 它指出 ， 这种动力得到了投资者的认可——家得宝（The Home Depot ， NYSE:HD）今年以来上涨了24.4% ， 而劳氏（Lowe's ， NYSE:LOW）则上涨了18.3% 。 尽管油漆等特定类别需求逐渐冷却 ， 但园艺等需求依然火热 。
劳氏公司首席执行官马文·埃利森表示：“（疫情期间）我们大多数人都被迫花上有生之年最多的时间待在家中 。 ”
全球疫情的反复致使居家红利仍未消退 ， 住户居家时间的延长使房屋的功能集工作、运动、休闲、居住甚至娱乐为一体 ， 对家居环境的改造、维护和保养需求持续存在 ， 家装行业的相关个股在去年首轮需求膨胀后依然保持了向上趋势 。
美国家装市场持续火热
《金融时报》曾报道 ， 美国消费者投资房屋的特点之一就是热衷于增加房产的“吸引力” 。 既指其对人居环境的关注 ， 亦包含对转售时价值提升的考虑 。 美国银行披露 ， 美国家庭平均每年在住宅项目上花费 3000 美元；Coldwell Banker CEO瑞安·戈尔曼指出 ， 几乎90%的卖房者会在出售前进行维修与翻新 。 家装行业在美国实现了“基业长青” 。
文章图片
投资管理公司Ensemble Capital认为 ， 有一些长期利好支持持续的住房建设相关投资 ， 包括千禧一代开始组建家庭、收入的上升、相对较低的利率和政府政策 。
目前美国房地产市场进入了史无前例的交易火热期 ， 7月27日 ， 住宅物业信息服务商CoreLogic公布的全国房价指数表明5月份美国房价上涨16.6% ， 高于4月份14.8%的涨幅 ， 美国房价中值在6月份达到创纪录的363300美元 ， 这比一年前增加了23% 。 CoreLogic正在跟踪的20个美国城市的房地产市场持续上涨 ， 其中18个城市达到了历史最高交易水平 。 这从侧面增强了对家装行业的需求 。
文章图片
整体而言 ， 作为全球最大规模的家装市场 ， 美国家装行业长期稳定向好 。 海通国际的统计表明 ， 其在1983-2006年超过20年保持增长 ， 过去十年复合增长率为4-5% ， 仅次贷危机期间受经济形势影响出现市场萎缩 。 2020 年美国个人消费支出总额中家具和家用设备支出总额约 3806 亿美元 ， 占当年个人消费支出总额的2.7% 。
文章图片
另外 ， 美国房屋老化日益严重 ， 平均房屋年龄已超过40年 ， 催生了房屋及配套设施维护和保养的需求 。 疫情也加速了家装DIY的渗透率提升 ， 同时培养了部分居民对DIY的兴趣与能力 ， 扩大了潜在的消费群体规模 。
文章图片
家装行业包含的产品类别有家居家装物料、园艺产品、家居用品和家具家电等 。 作为住宅产业化发展较早的国家 ， 美国房屋在建设过程中以标准化样式交付为主 ， 装修与基本家居家装更多采用集中化采购 ， 家装商占据主导地位 ， 其龙头诞生于建材零售领域 。
按销售渠道分类 ， 专业家装零售商市场份额最大 ， 占据了整体家装市场的三分之二 ， 其一站式商店、专业性强和服务密集的商业模式为其他渠道包括电商无法相比的 。 家得宝和劳氏两大巨头在美国市场份额合计高达43% ， 疫情时期保持超过20%-30%以上的增速 。 两者在2020年分别进一步升级家具业务和“全屋整装”方案 ， 试图扩大市场竞争力 。
相关经验推荐
- mybatis|TWS耳机行业的2021：行业格局未定，苹果仍傲视群雄
- 联发科|美国天之骄子马斯克被问：如何才能战胜中国？他回答方法只有一个
- 3d打印机|轮到美国被卡脖子，中国掌握一项世界顶尖技术，西方给多少也不卖
- 苹果|现在美国人用什么手机，日本人用什么手机？
- 微软|吴京助力中兴！重新定义新国货，携领努比亚打造行业TWS新高度
- 软件|2021年企业协作行业盘点：打破外延，拥抱生态
- 微软|微软改写全球科技行业格局，游戏成主角
- 算法|兰天马 IT哪个行业的前景比较好？
- 空调|回收二手家电有多暴利？大批年轻人涌入收废品行业，如何赚钱？
- 苹果|美国禁止国产手机进入，为何中国不禁止苹果手机进入？