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照搬大牌包装还能月销10万+，谁在助长国牌彩妆的抄袭之风？( 二 )


正是靠着“价格低廉”这张“王牌” ， novo在顶着“抄袭惯犯”骂名的情况下 ， 仍旧“俘获”了不少消费者 ， 尤其是下沉市场消费者 。
这一点 ， 从novo在天猫和拼多多两个平台的数据对比 ， 就可见一斑 。
目前 ， novo在天猫平台的粉丝数仅5万多 ， 销量最好的一款产品 ， 近期付款人数也未超过一万人 。 而在拼多多平台 ， novo的粉丝数高达221.7万 ， 销量靠前的几款产品均达到了10万+ 。
照搬大牌包装还能月销10万+，谁在助长国牌彩妆的抄袭之风？
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正如此前靠各种低价山寨商品“起家”的拼多多 ， novo同样抓住了下沉市场用户的消费痛点：极致的性价比 。
在价格因素之外 ， 下沉市场用户对产品质量、产品设计等层面的需求并不像一二线城市用户那样敏感 。 而这 ， 恰好给了novo这类“虽抄袭但低价”的产品生存空间 。
从某种程度上看 ， novo就像美妆品牌里的拼多多 ， 只要价格低廉 ， 抄袭也可能被容忍 。
二、被喷被告也要接着抄 ， novo们究竟图什么？
实际上 ， novo并非第一个因抄袭被骂的国产品牌 。
在novo之前 ， Bling、Holdlive、戈戈舞等品牌的部分产品 ， 都曾因外观设计“神似”其他品牌 ， 被美妆博主和消费者们吐槽过 。
但即便如此 ， 它们也没有像novo此次一样 ， 掀起类似“全网嘲”的热度 。 “螳螂财经”认为 ， 背后的原因主要有两点：
其一 ， novo被网友指出有过抄袭的品牌数量远超大众的想象 。
前述提及的几个有过抄袭“黑历史”的国产品牌 ， 只是少数产品“借鉴”过其他品牌 。 譬如Bling抄的是becca的高光（下图上）、Holdlive抄的是3ce的眼影盘（下图下）等等 。
照搬大牌包装还能月销10万+，谁在助长国牌彩妆的抄袭之风？
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但novo不一样 。 美妆博主“杨子江River”就曾列举过 ， 它的遮瑕抄袭Lamer、口红抄袭ysl、唇釉抄袭露华浓、粉底液抄袭欧莱雅和红地球、眼影抄袭伊蒂之屋……可以说 ， 从国内品牌到国外品牌 ， 从一线大牌到欧美开价 ， novo全抄了个遍 。
照搬大牌包装还能月销10万+，谁在助长国牌彩妆的抄袭之风？
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如果只是1-2款产品抄了同行的设计 ， 品牌还能拿“巧合”做挡箭牌 。 但是 ， 当一个品牌的所有产品都开始“复印”其他品牌设计的时候 ， 不论是美妆博主 ， 还是消费者 ， 都很难对其产生好感了 。
其二 ， 吐槽novo带来的高关注度引发了美妆博主们的“集体跟风” 。
起初 ， 只有小部分美妆博主吐槽novo 。 但随着时间推移 ， 越来越多美妆博主加入到了“声讨novo”的行列 。 这之中 ， 既有粉丝不到十万的小体量博主 ， 也有数百万级别的大体量博主 。
而之所以会造成这样的局面 ， 本质上还是因为流量 。
无论在哪一个内容平台 ， 只要有矛盾就容易有话题和热度 。 因低价维护novo的粉丝和因抄袭吐槽novo的博主 ， 从一开始就站在了矛盾的两端 。 他们之间的对立 ， 极其容易挑起路人的“吃瓜欲望” ， 进而提升对novo抄袭话题的关注 。
因此 ， 我们能看到 ， 不论是小博主还是大博主 ， 只要吐槽novo ， 就能获得流量 。 下图中 ， 左边是粉丝数在7万左右的博主 ， 右边则是粉丝数在700万左右的博主 ， 但她俩关于novo的吐槽视频都获得了数十万点赞 。
照搬大牌包装还能月销10万+，谁在助长国牌彩妆的抄袭之风？
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于是乎 ， 越来越多博主为了流量 ， “跟风”加入到了“吐槽novo”的行列 。

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