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互联网大厂的品牌代言方法论( 二 )


基于此 ， 也就不难理解腾讯视频海外版找迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋做代言 。
这几位如今的流量当然是平台重视的 ， 但短期流量之外 ， 他们接下来在腾讯播出的S级剧集 ， 以及他们的海外粉丝号召力 ， 对平台而言才是重中之重 。
百度App找龚俊 ， 表面看也是流量明星+洗脑广告的组合 ， 内里有其不可替代性 。
先说洗脑广告 。 按常规思路 ， 百度早过了用洗脑歌扩展知名度的阶段 ， 但需要注意的是 ， 前不久 ， 百度App刚品牌升级 ， slogan从「有事搜一搜 ， 没事看一看」变成了「百度一下 ， 生活更好」 。
如何让这种改变短时间内触达尽可能多的人群？前文所述的洗脑广告 ， 是解决思路 。 但要避免普通洗脑歌的平淡无新意 ， 得找一个合适的人来唱 。
龚俊作为新晋流量 ， 人送外号「人间百灵鸟」 ， 不是说他唱歌多好听 ， 说的是他唱歌很好笑 。
互联网大厂的品牌代言方法论
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网友对龚俊歌声的评价 图源：QQ音乐
《番外篇》考古龚俊早年直播 ， 让没有一句在调上的「我喜欢你芜湖」广为流传 。 后来龚俊上快本唱《天问》 ， 那句「人去了 我忘了」 ， 让没听过原声的毛不易以为他忘词了 。 场面别提多好笑 。
互联网大厂的品牌代言方法论
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更重要的是 ， 龚俊不避讳自己唱歌搞笑这件事 ， 反而在各种场合 ， 别人cue他唱歌 ， 有求必应 。
环顾内娱 ， 很难找到第二个流量多话题热长得帅唱歌难听还爱唱的明星 ， 所以百度找龚俊 ， 喜剧氛围拉满了 ， 就不至于落俗 。
但龚俊之于百度 ， 真正的价值 ， 并不止步于洗脑歌 。
随着文娱行业步入一个转型期 ， 选取明星代言更需要一个相对长的考察期 ， 不仅考察明星的带货力和流量大小 ， 还要看明星本人在公开场合的言行 ， 人设的稳定不塌房 。 和企业升级的形象深层吻合 ， 才算是理想代言人 。
龚俊的特质 ， 恰好符合百度App的需求 。
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能带来什么价值
百度App此次升级 ， 意在跟用户说 ， 百度不仅能搜索 ， 还能提供一站式服务了 ， 买电影票、充话费、订酒店、寄快递、叫外卖生活服务全都有 ， 而且还能薅羊毛 。
这事情让其他年轻的流量明星来吆喝 ， 总有些违和 。 毕竟近年升起的流量 ， 要么选秀出生 ， 要么归国练习生 ， 就算是默默无闻多年一朝爆剧出圈者 ， 粉丝和媒体复盘其履历 ， 总结特质 ， 发现的也是这个人坚持梦想的难得 。 少有明星像龚俊这样 ， 生活履历多 ， 坦陈想发财 ， 足够接地气 。
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龚俊高考结束头一年辍学被父母送去学女鞋设计 ， 后来因为坐不住放弃 ， 回学校复读重新参加高考 。
艺考的时候考南艺 ， 因为怯场没敢去面试 。
大学虽然人在表演系 ， 但学校表演系挂在服装艺术学院下面 ， 拍广告资源倒是有 ， 影视资源没有的 。
一开始接活还被中间商赚差价 ， 忙前忙后最终到手两百 。
从没钱社畜变到稍微有钱后 ， 买了5片贵价面膜用了1年 。
采访人员问他到上海吃啥 ， 他说小杨生煎 。
哪怕时至今日 ， 各种路透里龚俊的手机壳 ， 还是各式各样的「發」 。
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