社区团购败退潮
2021年夏天 ， 社区团购开启了第一轮洗牌 。
7月以来 ， 早期入局社区团购的电商平台同程生活、食享会先后倒下 。 前者因经营不善 ， 公司决定申请破产；后者则是武汉总部人去楼空、创始人离职、供应商货款未结、员工薪资被拖欠 。
同程生活和食享会并不是两个小玩家 。 在巨头未入场之前 ， 同程生活是仅次于兴盛优选的行业老二；而食享会是疫情期间 ， 武汉社区团购创业公司的样本 ， 但最终还是没能抵过资本涌入后竞争加剧的战火 。
随着同程生活、食享会的轰然倒下 ， 社区团购风口或将迎来拐点 。
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最近 ， 在脉脉职言上 ， 有一位自称是京喜拼拼员工程潇潇称 ， “京喜拼拼南通业务团队全员遣散 ， 我开发了360个团长 ， 并没有拿到提成 。 ”
多位京东认证员工也印证了这一事实 。 京喜拼拼方面给出N+1的补偿 ， 却没有拿到开发团长的提成 。
事实上 ， 今年5月开始 ， 京喜拼拼业务已经接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份 。 同时裁撤省区条线负责人 ， 同时大幅削减运营、BD、物流岗位 。
种种现象说明 ， 一年前炙手可热的社区团购 ， 不香了 。
AI蓝媒汇走访了几家社区网点 ， 其中绝大部分团长身兼数职 ， 既经营自家超市 ， 也是菜鸟驿站管理人员 ， 还是多多买菜、橙心优选、美团买菜等平台的团长 。
天津某区域超市团长常磊告诉AI蓝媒汇：“团购买菜去年去年冬天还是挺火的 ， 现在越来越不行了 ， 夏天太热东西都不方便保存 ， 人们不来自提 ， 放着都坏了 。 我现在即便是身兼多个平台的团长 ， 也只有寥寥几单 。 我们主要还是靠快递管理赚点小钱 。 ”
从年初堆满货架的商品 ， 到如今零零星星的几单 ， 在消费端也能明显看出社区团购哑火 。
火不过一年 ， 也让人不禁思考 ， 社区团购真的是门好生意吗？
商业模式并未跑通
7月6日凌晨 ， 社区团购品牌同程生活创始人兼CEO何鹏宇发表内部信表示 ， 同程生活将做出战略调整 。 由于在C端的业务已经无法和巨头们展开正面竞争 ， 何鹏宇寄希望B端业务 ， 放弃原有的社区团购业务 。
但是 ， 转型谈何容易 ， 胳膊已经拧不过大腿了 ， 这在外界看来 ， 算是最后的挣扎 。
短短一天之后 ， 同程生活再度宣布 ， 因为经营不善 ， 公司决定申请破产 。 这也是2020年社区团购大战后 ， 第一家申请破产的社区团购企业 。
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同程生活的倒下 ， 给社区团购的创业公司 ， 释放出一个重要的信号：巨头的蚕食下 ， 小兵小虾已经没有生存余地 。
但一年前 ， 并不是这样 。
某电商从业人员曲梁对AI蓝媒汇讲 ， “巨头未入场之前 ， 社区团购这门生意相对平稳 ， 有竞争也是基于供应链和技术创新以及服务上的竞争 。 巨头进入之后 ， 游戏难度升级 ， 拼的就是资本了 。 ”
的确 ， 发令枪响之后 ， 2020年6月 ， 滴滴推出“橙心优选”；7月 ， 美团成立“优选事业部”；8月 ， 拼多多上线“多多买菜”；9月 ， 阿里成立“盒马优选事业部”；10月 ， 字节跳动旗下的今日头条上线了“今日优选”；11月份 ， 在京东的会议上 ， 刘强东表示要亲自挂帅出征 ， 打好社区团购这一战 。
到2021年年初 ， 社区团购在全国形成了5+5的结构 ， 5家平台巨头京东、阿里、美团、滴滴、拼多多 ， 和5家创业公司兴盛优选、十荟团、食享会、同程生活、美家优选 。
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