社区团购败退潮( 二 )
经过一年的厮杀混战 ， 5家创业公司基本上面临溃不成军 。 其中 ， 美家优选2020年年底被京东收购了 ， 同程生活7月初破产 ， 食享会7月底关闭 。 现如今只剩下兴盛优选和十荟团 。
而兴盛优选和十荟团已经是连续融资7-8轮的独角兽 ， 翻看其融资历程 ， 不难发现兴盛优选背后站着腾讯 ， 而十荟团背后则是阿里巴巴 。
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?兴盛优选融资一览（天眼查）
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十荟团融资一览（天眼查）
也就是说 ， 这场社区团购的仗打到现在 ， 已经不是创业公司和巨头之间的5V5 ， 也不是巨头和剩下的两家创业公司5V2 ， 而是一场阿里、腾讯、美团、拼多多、滴滴和京东的决胜之战 。
有消息称 ， 2021年 ， 美团优选、多多买菜将年交易总额目标分别确定为2000亿元和1500亿元 ， 橙心优选和兴盛优选则分别为1000亿元和800亿元 。
但实际上 ， 社区团购的火热程度已经远不比去年冬天 。 特别是受夏季线下果蔬供应充足、冷链建设不及预期以及政策限制平台给用户补贴的影响 ， 社区团购连续多月进入淡季 。
归根结底 ， 社区团购还是依托于生鲜电商平台发展起来的一个赛道 ， 而今夏会出现长周期的淡季 ， 甚至“熬死”了一批平台 ， 也从侧面反映出 ， 社区团购的商业模式尚未跑通 。
社区团购造成多维度内卷
在消费者端 ， 提到社区团购 ， 人们大抵会有这样的认知：“某某买菜平台 。 ”
事实是 ， 社区团购绝不仅是卖菜 ， 卖菜只是一个流量入口 。 覆盖人们生活最后一公里的方方面面都是被平台抢夺的对象 。
简单来说 ， 社区团购的供货体系是完全游离于传统供应体系之外的 。
就拿卖菜举例 ， 社区团购的供应体系是由上游供应方供货到中心仓 ， 在通过各方物流配送至网络站 ， 再从网络站配送到自提点 ， 最后由消费者自行取回商品 。
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而传统的供应体系是 ， 由上游供应商物流送至大型集贸市场 ， 再分散到各个小型集贸市场 ， 由小商小贩进货售卖给消费者 。
实际上 ， 社区团购的加入 ， 并没有更加节约资源 ， 而是重新建立了一套新的体系 。 最终 ， 消费者还是要自行解决最后一公里的麻烦 。
北漂小林是个网购达人 ， 但她还是更喜欢使用京东到家、每日优鲜、叮咚买菜等直接“到家”的平台 ， 正如她所说 ， “社区团购需要我去小区超市自提 ， 这提供的还是“到店”的服务 ， 那我干嘛不直接在超市买呢？”
诚然 ， 在一二线城市 ， 社区团购解决了一些白领下班买菜难的问题 ， 但这仅仅是一小部分人的需求 ， 并非大众刚需 。 更别提 ， 下沉到三四线城市 ， 家门口的菜市场基础设施就已经相当完善 ， 社区团购将会造成更大的资源浪费 。
目前 ， 唯一吸引消费者的 ， 就是平台的让利补贴 。 “低于市场价才会下单 ， 平时还是去市场买方便 。 ”一位二线城市宝妈坦言 。
除了资源的二次浪费 ， 社区团购显露出的弊病来自于供应体系的各个层面 。
上游供应链怨声载道 ， “过去经销商都是先给我打款 ， 再提货 ， 不管卖得怎么样我先把钱赚了 ， 现在巨头的社区团购不给我打款 ， 从经销商低价拿货 ， 然后低于市价来卖 ， 销量没多少 ， 倒把我的价格体系打乱了 ， 我当然会选择维护原来的经销体系 。 ”
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