作品|衍生品众筹，B站的“种子”与“土壤”在哪？( 二 )
但也并非所有众筹项目的效果都像《灵笼》和《时光代理人》这样显著 。 不少众筹最终寂寂无声 ， 在众筹项目的选品设计和运营、宣传模式上 ， 如何去真正触达目标消费群体 ， 依旧是行业难题 。
《时光代理人》是如何让4万多人参与众筹的？
说起来 ， 衍生品众筹好像也无非就是“卖货” ， 逻辑并不复杂 ， 但细究起来“不稳定因素”着实不少——背后的原作足够吸引人吗？不同特点的动漫应该选择何种周边形式？运营策略、宣传策略、电商平台会怎样影响传播效率？
读娱君认为 ， 一部作品构成“IP”的价值原点始终是作品本身——人设、画面、音乐等种种细节的高水准带来了有足够辨识度的要素 ， 粉丝也是出于对作品的喜爱才有购买的动力 。
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因此读娱君认为 ， 《时光代理人》众筹之所以能吸引到4万以上用户参与 ， 核心和出发点因素还是内容 。
“通过照片潜入照片拍摄时的过去” ， 在国创动画之中 ， 像《时光代理人》这样以“时间”为故事创意核心做法的“新鲜感”是稀缺的 ， 这是剧情设定上的优势 。 但《时光代理人》剧情上更明显的优点或许是“共情”——主角所潜入的人物每一集都大不相同 ， 人物背后隐藏着的有各不相同的遗憾和痛苦 。 在《时光代理人》的故事中 ， 这些人有的通过过去实现了与现在自己的和解 ， 有的则在时空变幻中被有意无意的人工干预扩大了悲伤 ， 对观众而言 ， 这些故事和人物营造出的情感力量十分强大 ， 而双男主一个是当局者 ， 一个是知道全程细节的旁观者 ， 这种设计也强化了观众的参与感 。
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制作班底方面 ， 《时光代理人》人设原案设计是韩国著名画师INPLICK ， 美术监督则请来了日本业界知名的丹治匠（《你的名字》美术监督） ， 音乐监督天门此前也是新海诚电影的重要搭档 。
这个强大阵容撑起的“场面”也实实在在转化成了内容升级——INPLICK执笔下的程小时和陆光人设 ， 造型既美型养眼又明显区别于常规国漫 ， 从第一集开始就引发了女观众“弹幕地震”；而混搭潮流元素的片头加上白鲨JAWS演唱的OP曲Dive Back In Time ， 独特的曲风让弹幕纷纷表示“神仙OP”“绝对不跳”……
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在优秀原作带来的粉丝基础上 ， B站会员购在《时光代理人》众筹全盘运营中体现出的针对性、规划性也称得上是成功的必要条件——
此次众筹的选品最引人注目的是玩偶棉花娃娃和彩胶唱片 ， 棉花娃娃起源于韩国饭圈的明星周边 ， 在近期女性群体中属于大火品类 ， 这与《时光代理人》目前以女性为主的受众群体相吻合；同时 ， 《时光代理人》从人设造型到歌曲都有明显的潮酷文化特征 ， 彩胶唱片选品与动画风格很相配 ， 最终棉花娃娃和彩胶唱片果然是此次众筹最受欢迎的两个品类 。
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而在《灵笼》众筹项目中 ， 选品则主打角色手办、蓝牙音箱、DIY积木、噬极兽盲盒等品类 ， 与原作强设计的世界观和作品品质感一致 ， 在不同项目上 ， 会员购的选品策略侧重完全不一样 。
更让粉丝动心的是众筹金额达300万即可解锁全新动画小剧场的安排 。 《时光代理人》第一季动画结尾留有悬念剧情让观众欲罢不能 ， 在等待续集的日子里 ， 谁不想看到新内容？果不其然 ， 300万的目标迅速得到解锁 ， 这种动画内容消费与衍生品的结合 ， 显然也需要动画制作方与平台方的紧密配合 ， 这是B站会员购众筹的又一优势 。
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