作品|衍生品众筹，B站的“种子”与“土壤”在哪？
文章图片
文 |零壹
《时光代理人》——看到名字以为是个科幻番 ， 中途觉得是个温情的治愈番 ， 一季结束又成了“时光带刀人” ， “虐”得观众频频泪奔……
这部B站原创动画称得上是今年国创领域的惊喜之一 ， 第一季完结后B站评分9.8 ， 豆瓣评分8.2、超3万8千人标记 ， 排在豆瓣2021年国产动画标记人数第二 。
文章图片
近日 ， 这部动画还创下了一个新的行业纪录——6月26日《时光代理人》众筹在会员购上线后 ， 一个多月时间内共吸引了超4万人参与 ， 刷新了国创衍生品众筹人数的纪录 。 而在不久前 ， 同样是B站原创动画的《灵笼》 ， 其众筹项目刚创下了一个月1665万的金额纪录 。
在《灵笼》通过众筹模式打造出国创IP变现的成功样本后 ， B站会员购再次在《时光代理人》项目上获得成功 ， 这为行业带来了哪些新的思考？
市场走向哪里？衍生品消费崛起的必然
要分析国创动画众筹模式的发展趋势和B站会员购的商业逻辑 ， 我们不妨首先理清市场的整体趋势 。
国产动画发展的历史高低起伏 。 早期上影厂通过剪纸、水墨等形式带来《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等佳作 ， 开启中国动画的高光时刻 ， 此后一段时间发展停滞 ， 80年代《哪吒闹海》《天书奇谈》《三个和尚》等作品又引领了复兴；电视动画兴起后 ， 《黑猫警长》《葫芦兄弟》《舒克与贝塔》等影响一代人的系列动画也先后出现 ， 市场一度百花齐放；但在此后直到网络内容时期来临前 ， 国产动画又在一段不短的时间内陷入制作粗糙、面向纯低幼市场、大众口碑下滑的境地 。
此后市场厚积薄发 ， 《大圣归来》《哪吒》等动画电影吹响国漫崛起号角 ， B站、腾讯视频等网络平台则循序渐进推出大量优质国创番剧 ， 逐渐让大众看到了一个新兴的庞大市场 。 据“前瞻产业研究院”数据 ， 中国动漫产业市场规模在2020年预计达到2500亿 ， 是2015年的三倍多 ， 复合增长率达到27%之高 。
文章图片
在这短短几年间 ， 国创动画的进步是惊人的 。 以B站为例 ， 2019年下半年看国产动画的人数就超过了日本番剧 ， 据B站“2020-2021国创动画作品发布会”上公布的数据 ， 2020年B站共上线 106 部国创作品 ， 用户的整体观看时长同比2019年增长了98% 。
近几年里动漫产业发展迅速 ， 市场规模扩大 ， 这激励了更多动画内容产出 。 国创动画内容也没有令观众失望 ， 大量优质国创涌现形成新的IP ， 也为后续的衍生开发打下了影响力和价值上的基础 。
同时 ， Z世代也为国创动画的内容消费、衍生品消费带来了巨大影响——他们既有着代际群体中增长最快的消费需求 ， 也有更坚定的网络原住民付费习惯 ， 热爱全然不同的多元兴趣圈层 ， 带来各圈层文化的强大消费潜力 ， 国风、潮玩市场随之增长迅猛 。
文章图片
文章图片
动漫产业规模扩大、国创动画内容量质齐升、新消费群体带来了更多国创衍生品需求 ， 在这种背景下 ， 国创IP衍生市场逐渐被重视 ， 动漫众筹模式也应运而生 。 这一形式也是内容与粉丝的“直连” ， 能在回馈粉丝情感的同时反哺内容创作 ， 商业潜力巨大 。
相关经验推荐
- 地球仪|你想把它摆哪儿？乐高Ideas作品“乐高马桶”获得10000票支持
- 画江湖之不良人3|画江湖之不良人3比较不错的国漫作品，剧情提升空间还是蛮大的！
- 二创|还记得哆啦A梦同人吗？网友：讨厌一部纯粹、童真的作品被二创
- 奥特曼|圆谷钟爱金色奥特形态，最近五部作品中都有，这是豪华的象征？
- acgn漫评|圆谷钟爱金色奥特形态，最近五部作品中都有，这是豪华的象征？
- 鸡蛋|水岛新司逝世的代表作品《大饭桶》是漫画家的杰作
- 预定|热搜预定！倾家荡产，8年只为一部作品，这才叫神作！
- 神奇幻想|蜘蛛侠单页漫画拍出2137万元，作品出现首次穿黑衣的蜘蛛侠
- 画师|【P站画师】是你的初音老婆吗！日本画师大堂（daidou）的插画作品
- acgn漫评|万人票选致郁动画作品TOP20，看了会让人产生阴霾久久挥之不去啊