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医美的故事里，伊美尔难有前途( 二 )


伊美尔也曾在南方市场扩张 ， 但多以剥离亏损收场 。 即便是伊美尔能保持如今的地位 ， 以及在去年的扭亏为盈 ， 也都是靠着剥离亏损业务完成的 。
此外 ， 2003年的“人造美女”运动彻底将伊美尔的招牌在市场上打响 ， 伊美尔的风光却没能继续下去 。 伊美尔先后两次对赌失败 ， 短暂挂牌新三板 ， 多次陷入医疗纠纷中 。
招股书显示 ， 在2018年到2021年第一季度 ， 伊美尔经历了23起医疗纠纷 ， 累计赔偿210万元 。 在2018年到2020年 ， 伊美尔因发布违规医疗广告 ， 被行政处罚8次 。 伊美尔还与众多明星在肖像和名誉权上产生纠纷 ， 比如明星杨颖 ， 最终结果都是以伊美尔败诉了结 。
伊美尔在众多的官司和处罚的背后 ， 更显这位老将在战略上的落后和医美话语权上的不足 。 一方面是伊美尔在多年的成长中 ， 并未找到医美的核心竞争点 ， 伊美尔更多选择营销投入来换取市场表现 ， 这也使得伊美尔收入比重倾向在医疗美容非手术业务 。 而这个项目的产品来自于供应商 ， 伊美尔的业绩来源也变成了收取供应商与顾客之间的差价 ， 伊美尔也更加受限于上游供应商 。
另一方面 ， 伊美尔在医美手术服务上的不足 ， 无法承担起更大的市场份额 。 截至2021年3月31日 ， 伊美尔拥有157名医师执业 ， 包括63名主治医师、19名副主任医师和6名主任医师 ， 且超过65%为内部培养 。 意味着伊美尔在较长的时间之内在医美手术端上的增长有限 ， 伊美尔会更加依赖轻医美项目服务 。
所以说 ， 伊美尔看似是医疗美容医院 ， 实际上是扮演中介的角色来卖产品收差价 。 这也解释了老将伊美尔为何地位不再的原因 ， 也揭示了伊美尔可能会在未来的行业发展上主动权的持续衰落 ， 同时也意味着伊美尔的前方将面临更大的挑战 。

火热的医美风口 ， 难掩伊美尔前进的艰难

医美的火热赖于人们对美的持续追求 ， 尤其是明星效应的影响 ， 给医美带来巨大的市场规模 。 前瞻产业研究院数据显示 ， 2014年-2020年 ， 我国医美市场规模由501亿元增长至1795亿元 ， 年复合增长率为24%左右 。
巨大的市场规模吸引着众多的玩家参与 ， 天眼查的数据显示 ， 我国共有超过4万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业 。 其中 ， 有限责任公司占比超过63% ， 个体工商户占比约为30% 。
医美市场仍然处于起步阶段 ， 数据显示 ， 2009-2019年我国医美渗透率从0.1%提升至3.6% ， 约为日本的1/3 ， 美国的1/5 ， 韩国的1/6 。 巨大的市场前景吸引着创业者和资本的不断涌入 。
但是医美火热的背后是医美乱象频出 ， 整个行业也处在一个混乱的状态 。 一方面是医美行业中竞争激烈 ， 服务质量更是两极化 ， 各种“水货”横行 ， 比如肉毒素2019年水货市场规模是正规产品的2-3倍 ， 而且肉毒素2019年的水货销量超七成 ， 也意味着医美混乱的背后是由巨大的市场支持 。
光从2015年到2020年的5年时间里 ， 全国消协组织收到的医美行业投诉就增长了近14倍 。 虚假宣传、非法行医更是涉诉医美机构的两大突出虚假违法广告典型案件问题 。 伊美尔旗下的天津伊美尔曾因虚假宣传多次处罚 ， 还曾在2019年被列为国家监管总局虚假违法广告典型案件 。
一方面则是黑医美带来的医疗事故 。 根据艾瑞咨询的数据显示 ， 在全部9万多的医美机构中 ， 合法合规医美机构估计可能不到1.1万家 ， 而且有数据显示 ， 在“黑医美”市场中 ， 有90%的医美从业者就是“黑医生” ， 由此产生众多的医疗安全事故 。
而且医美的失败率也很高 。 据统计 ， 从2012年起 ， 赴韩整容的失败率每年以10%至15%的幅度上升 。 即便是打肉毒素和抽脂的失败率也不低 ， 美的风险背后可能是死亡 。

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