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营收创历年同期新高，分众传媒期中考是“开挂”还是“暴雷”？( 二 )


不过在整体市场来看 ， 虽然新潮传媒取得了一定的成绩 ， 但和行业龙头分众传媒仍无法相提并论 。 分众传媒在楼宇广告行业市占率高达75% ， 而且大部分是消费能力更强的一二线城市 。
可以说 ， 新潮传媒手上的牌快打光了 ， 也没能动摇分众传媒的地位 ， 仅仅是让自己过得好了一些 。
那么为什么分众传媒能做到如今近乎垄断的市场地位？
首先 ， 是分众传媒率先开创了“楼宇电梯”这个核心场景 ， 在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中 ， 每天都能形成高频次的强制触达 ， 例如此前的新氧、Boss直聘等广告 ， 虽然形式偏向于“魔音灌耳” ， 但在传播效果上却非常不错 。
其次 ， 分众传媒是第一个“吃螃蟹”的人 ， 拿下了大批的早期点位资源 ， 并掌握了行业定价权 。
当时多见的是机场广告、高铁广告等 ， 但这些户外广告的媒体所有权都在机场或者机构手中 ， 而分众传媒就是抓住了的大家忽视的电梯媒体所有权 ， 用比现在低很多的价格拿下了这些点位 ， 并以近乎垄断的姿态一家独大 。
营收创历年同期新高，分众传媒期中考是“开挂”还是“暴雷”？
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不过如今这波时代红利或许已经到了尽头 ， 虽然分众传媒依然是当之无愧的行业龙头 ， 但其仍存在一些潜在风险：
1、有可能触犯相关法律
近期反垄断法频频出击 ， 分众传媒作为行业市占率第一的企业 ， 存在一定触犯反垄断法的风险 。
另外值得注意的是 ， 《新民法典》规定 ， 电梯内空间属于全体居民共有 ， 所以电梯内广告费收益属于全体业主 。 分众传媒如果继续深耕电梯广告 ， 可能日后还需要与居民做好协商 。
2、广告主数量减少
疫情反复 ， 对一些公司的生产经营都产生了较大影响 ， 导致其在广告投入方面预算不足 。 这在分众传媒财报数据中也有体现 。 上文提到 ， 广告投放具有季节性 ， 但今年分众传媒一二季度的增速环比相差仅有4% 。
另外 ， 由于受强监管影响 ， 分众传媒过往的大客户 ， 教育、互联网金融等行业持续疲软 ， 可能影响其营收 。
3、业内价格竞争
此前新潮传媒便是凭借比分众传媒更低的价格 ， 在三四线市场崛起的 。 虽然近期新潮传媒因筹备上市 ， 提高了产品价格以提升利润率 ， 但其使用的低价战略 ， 很可能成为其他企业效法的对象 。
因此 ， 分众传媒仍需要居安思危 ， 妥善应对价格战 ， 并且在一二线城市趋于饱和的情况下 ， 逐步开拓下沉市场 。
总得来说 ， 由于楼宇广告业务结构较为简单 ， 可替代性强 ， 分众传媒还需要去挖掘更多的增长空间 ， 去获得新一轮的价值重估 。
信息碎片化时代 ， 分众传媒的增长空间在哪？
目前 ， 互联网流量广告在中国广告中占据了非常重要的位置 ， 其优点非常明显：第一 ， 调整便捷 ， 表现形式简单 ， 制作成本低；第二 ， 直接链接销售；第三 ， 效果分析较为明显 。
那么对分众传媒这样的线下楼宇媒体来说 ， 其未来的增长空间又在哪里呢？
在《松果财经》看来 ， 相较于线上的流量广告 ， 分众传媒这样的楼宇媒体在触达率和引爆话题方面更具有优势 。 虽然很难再出现其起家时的井喷态势 ， 但行业成长总能伴随着经济增长长期快速向上 ， 这是一个没有天花板的好行业 。
至少以下几个方面 ， 能够成为分众传媒今后的增长引擎 ， 为其带来新一轮的价值重估 。
1、新消费品牌
如今社交媒体种草成为了营销标配 ， 导致了品牌转化率越来越低 。 而且即便这些品牌通过线上营销成功引爆 ， 在后期品牌升级和破圈拉新时 ， 一样要经过线下楼宇媒体的大规模曝光 。

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