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营收创历年同期新高，分众传媒期中考是“开挂”还是“暴雷”？( 三 )


分众传媒董事长江南春曾表示：“中国TOP100的品牌中87%选择了分众 。 ”这与分众传媒的受众群体密不可分 ， 其覆盖人群多数为多数为25-45岁之间的城市主流人群 ， 拥有最强劲的消费能力 ， 受到了互联网、新消费等领域更多品牌的青睐 。
营收创历年同期新高，分众传媒期中考是“开挂”还是“暴雷”？
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而且分众传媒的投放效果也不仅仅是隐性 ， 其曝光数据可以回流到天猫的数据银行 ， 进行兴趣、购买 ， 忠诚等因素的后链路分析 。 品牌还可以针对这些回流的看过分众广告的人群再进行分析、再投放 ， 形成进一步的转化 。
2、增量市场
除三四线下沉市场以外 ， 目前分众传媒还有两个比较大的增量市场 ， 即新修地产建筑和老旧小区改造工程 。
新秀地产建筑无需赘言 ， 这是每一家楼宇媒体都想要争取的市场 ， 但增量保持在5%左右 ， 不能起到“一锤定音”的效果 ， 但老旧小区改造却是一块非常大的蛋糕 。
公开资料显示 ， 2021年有超过15万个小区可实施改造工程 ， 预计超过300万栋楼房 。 其中改造的硬性标准之一就是家装电梯 ， 平均一个电梯可以承载一个电视 ， 2-3个海报位 。
如果分众传媒能够在这个方向上发力 ， 那么潜在电梯位的增加 ， 能极大的加强公司摊位租金的议价权 ， 降低经营成本 。
3、节约经营成本
分众传媒楼宇媒体的成本与收益主要分作电梯LCD和海报两个部分 ，LCD屏幕的投入成本会更高一些 ， 不过二者的价格却没有明显的差异 。 这是由于电梯框架在套餐内一次只能刊登一名广告主 ， 而电梯LCD一般会刊登多名广告主来轮播 。
财报显示 ， 公司媒体资产的折旧年限都是5年 。 因此在二者刊挂相近的情况下 ， 加大海报框架、替换LCD屏幕 ， 有利提高盈利质量 。
当然在新媒体时代 ， 海报不能完全代替LCD屏幕动态画面、声音的传播力 ， 但分众传媒可以控制二者的比例 ， 找到一个合适的中值 。
结语：
总得来说 ， 分众传媒交出的这份半年度报告相当亮眼 ， 一扫疫情以来的阴霾 。 截至8月26日 ， 共有29家机构对分众传媒的业绩进行预测 。 其中 ， 有3家机构“买入” ， 5家机构“增持” ， 4家机构“推荐” 。 截至8月27日收盘 ， 分众传媒股价报7.41/股 ， 总市值达1088亿元 。
值得一提的是 ， 8月26日分众传媒接受了186家机构调研 。 与其说这些机构在追逐一个增长稳健、充满确定性的投资标的 ， 毋宁说分众传媒承载了这样一种集体的期待 ， 其开创的业务模式 ， 受到了市场和投资者的共同看好 。
文|松果财经

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