国产游戏“反攻”日本( 二 )
因此 ， 在日本手游市场规模大幅增长的过程中 ， 手游方面实力强劲的国产游戏厂商借此迅速占领了这个市场空白 ， 这也使得任天堂、索尼等主机游戏厂商颇为焦虑 。
国产手游比日本手游更懂玩家？
2019年 ， 米哈游刚刚放出《原神》PV时 ， 引发了国内对于游戏抄袭的又一次舆论风波 。 这段不到2分钟的宣传视频 ， 无论是场景还是战斗动作 ， 都和任天堂在2017年推出的《塞尔达传说：旷野之息》极其相似 。
一时间 ， 原本对这款游戏抱有极大期望的玩家深感失望 ， 可就是这款带有争议的游戏 ， 反而在日本本土大受欢迎 。
去年Fami通评曾公布了一期的“玩家最想要的新作”T10游戏排行榜单 ， 《塞尔达传说：荒野之息2》位居第二 ， 《原神》也跻身榜单 ， 位居第十 。 一位日本up主称 ， “原神的女角色非常有魅力 ， 正凭借这些角色 ， 原神瞬间就吸引了日本玩家的目光” 。
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《原神》在日本的成功绝不是偶然 。 与其他国产游戏不同 ， 《原神》花了很大的力气去实现全平台运行 ， 最近又宣布与Play Station平台实现数据互通 ， 做出了即使在主机平台也能有着不错表现的游戏 ， 这也是为什么《原神》能在日本得到索尼强烈助推的原因 。 《原神》作为开放世界类型游戏 ， 可能会成为PS 5上一款最稳定和长久的游戏 。
数据互通、全平台运行 ， 这显然最适合日本这样主机游戏、手游、端游均衡发展的市场 ， 值得一提的一个细节是 ， 《原神》在社交玩法上给予了日本玩家极大的自由 。 一方面迎合日本手游侧重社交体验的需求 ， 另一方面 ， 又考虑到宅男们的社恐心理 ， 为玩家提供一个微型社交的场景 ， 喜欢就进入同一个世界 ， 不喜欢就拒绝外人进入 。
网易的《荒野求生》也成了一个微型社交场景 ， 日本不少玩家喜欢在游戏中上传照片 ， 并交换LINE 。
日本手游市场自身动力不足 ， 这对于国产游戏出海日本来讲是一次机会 ， 不过更根本的还在于国产游戏自身的优势 。
一是敢砸钱 ， 比如《碧蓝航线》 ， 去年《碧蓝航线》动画上线前后 ， 为了实现多媒体间的协同 ， Yostar在东京进行了大量的联合推广 ， 包括地铁广告、秋叶原多栋楼的室外巨幅广告 ， 以及画册、扭蛋、CD等周边 ， 其密度已经到了随处可见的程度 。 日本业内人士调侃 ， 目前也只有中国公司能做到这种程度 。
二是数据支持 ， 这使得国产游戏能够更迎合日本玩家的需求 。 早在《堡垒之夜》爆火时 ， 腾讯作为背后的投资方 ， 已然发挥了数据的价值 ， Epic创始人称 ， “正是腾讯的免费游戏建议 ， 才让Epic早上了“Epic 4.0”的免费游戏道路 ， 从而诞生了《堡垒之夜》这样的游戏” 。
无论是网易还是米哈游 ， 我们看到出海游戏的本土化运营日渐成熟 ， 这和游戏厂商对日本玩家的认知程度加深不无关系 。
我们离文化输出还远吗？
《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示 ， 2021年1-6月 ， 我国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达84.68 亿美元 ， 同比增长11.58% ， 增速高于国内市场 。
而在整个日本游戏市场 ， 国产游戏也已经占据了一席之地 ， 相对地 ， 日本玩家对于国产游戏的接受度也渐渐变高 。 而这些国产游戏的共同之处在于大多属于二次元游戏 ， 二次元游戏从日本传入国内 ， 如今“反攻”日本借助的也是二次元文化 。
比如网易的《阴阳师》 ， 《阴阳师》早期凭借日本知名声优配音和精美的人物立绘 ， 曾在日本市场上跻身下载总量的前十位 ， 也是当时榜单上唯一入围的中国本土手游 ， 而这款游戏本身就是以日本阴阳师和神话鬼怪的故事为背景 ， 和风文化浓厚 。
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