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泡泡玛特：利润虽飙升，增长焦虑却已现( 二 )


而泡泡玛特除了要应对盲盒赛道玩家抢食外 ， 还要警惕各大互联网企业跨界偷袭 。 由于盲盒的商业模式可复制性强 ， 52TOYS、IP小站、酷乐潮玩以及名创优品旗下的TOP TOY等品牌都开始把目光投向更广阔的潮玩市场 。 随着盲盒玩家对潮玩市场展开布局 ， 互联网企业也不甘示弱 ， 比如腾讯推出了“嚯App”抢占潮玩市场 ， B站收购了潮玩衍生品公司ACTOYS等 。 随着众多大厂入局 ， 泡泡玛特面临的竞争格局愈加严峻 。

机遇与挑战并存

其实无论是增速低于市场预期 ， 还是竞争对手来势汹汹 ， 只要泡泡玛特自身业务过硬 ， 这些都不是问题 。 不过正所谓“金无足赤 ， 人无完人” ， 哪怕是作为潮玩行业的头部玩家 ， 泡泡玛特自身仍然存在着一些痛点 。
首先 ， 是IP老化会让用户陷入审美疲劳 。 从其营收结构可以看出 ， 泡泡玛特对老IP依然十分依赖 ， 所以为了保证营收增长 ， 老IP出新品的速度就会加快 ， 但由于目前市场上的盲盒大多没有内容支撑 ， 所以新品虽然第一眼会比较讨喜 ， 但也会存在工艺细节缺失、设计造型下降等问题 ， 而IP老化更是很容易让用户产生审美疲劳 ， 而这都会在一定程度上造成业绩下滑 。
其次 ， 泡泡玛特自主研发IP的势头依然较弱 。 众所周知 ， 对泡泡玛特总营收做出巨大贡献的Molly、Dimoo、SKULLPANDA这三大IP均是收购的 。 而泡泡玛特的自有设计师却未能再造一个如Molly般的爆款IP ， 而其小甜豆、MINICO、牙龈怪、鱼喵等自有IP为泡泡玛特带来的收入均不及收购的IP多 ， 其中小甜豆今年上半年实现收入超6370万元 ， 仍不及三大IP的三分之一 。
显然 ， 老IP审美疲劳、新IP后劲不足的双重压力 ， 给泡泡玛特带来的挑战不容小觑 。 不过 ， 不可否认的是 ， 泡泡玛特的竞争壁垒依旧很高 。 作为潮玩界的龙头 ， 泡泡玛特在IP、渠道、供应链、品牌等环节占据了领先优势 。 所以 ， 在目前的潮玩赛道内 ， 还没有哪个玩家能推出一款类似泡泡玛特Molly的爆品 ， 自然也就没有哪个企业能真正与泡泡玛特对标 。 而凭借这些先发优势 ， 泡泡玛特的未来或许还有不错的成长空间 。
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